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Mayoral regresa a televisión y traslada su compromiso hacia un futuro más respetuoso con el planeta

Campañas de MarketingFrame de la campaña de Mayoral

Mayoral vuelve a lanzar un spot en televisión

Mayoral regresa a televisión y traslada su compromiso hacia un futuro más respetuoso con el planeta

El spot versa sobre el compromiso con la sostenibilidad de la compañía y presenta #ecofriends, el proyecto de la marca que apuesta por el cuidado del medioambiente a través de acciones e iniciativas para reducir el impacto en el planeta.

La firma de moda infantil Mayoral acaba de lanzar la campaña de publicidad en televisión «Profesiones del futuro». Contador de nubes, amiga de los océanos, creador de nuevos caminos o arquitecta de casas en árboles. No sabemos que elegirán ser cuando crezcan, pero queremos que lo hagan en un planeta mejor», relata la compañía al inicio del anuncio en referencia a las profesiones de los más pequeños.

El spot versa sobre el compromiso con la sostenibilidad de la firma y se basa en ecofriends, el proyecto de la marca que apuesta por el cuidado del medioambiente a través de acciones e iniciativas para reducir el impacto en el planeta. «En Mayoral creemos en la sostenibilidad como único camino para conseguirlo, por eso el 50% de nuestras colecciones serán sostenibles en 2025«, explica la marca en la campaña.

Para dar a conocer esta iniciativa, se ha realizado una campaña transversal con una gran presencia en medios, dirigida por la agencia creativa española Casanova Agency y planificada para televisión por IKI Media. La campaña cuenta con spots de televisión de 30 y de 20 segundos que se emitirán en prime time en España y Portugal. Además, también estará presente en la cadena de tiendas Mayoral y en mayoral.com. Se estima que logrará un alcance de más de 30M de impactos.

La firma de moda infantil vuelve de nuevo a televisión, ya que fue en 2015 cuando Mayoral realizó la última campaña con el slogan «Aprendamos de los niños«.

Tejidos sostenibles

Mayoral, que ha celebrado este año su 80 aniversario como líder en España (y tercer grupo en Europa), cuenta con una amplia trayectoria en el sector textil que la ha convertido en un referente internacional a lo largo de su historia. La firma lleva varias temporadas trabajando en colecciones sostenibles y para el año 2025 tiene como objetivo que el 50% de sus colecciones contengan tejidos de origen sostenible. El fin es impulsar un cambio positivo, reducir el impacto en el planeta y contribuir a que los niños hereden un mundo mejor.

En este sentido, Mayoral ya incluye en sus prendas algodón orgánico (fibra cultivada sin pesticidas, insecticidas ni fertilizantes químicos), algodón de producción sostenible (fibra libre de químicos y producción responsable), fibras recicladas (obtenidas de tejidos y materiales reciclados), Repreve (fibra de poliéster fabricada con botellas de plástico recicladas), Lenzing Ecovero (fibra de viscosa obtenida de madera y celulosa sostenibles a partir de fuentes renovables), Tencel Lyocell (fibra celulósica creada a partir de pulpa de madera) y Tencel Modal (fibra extraída de la madera de haya mediante un proceso ecológico y autosuficiente en energía).

La compañía apuesta también por la reducción gradual de plástico en todo el etiquetado y packaging, el uso de bolsas de papel 100% reciclado en la cadena de tiendas y canal multimarca colaborador, así como la disminución de residuos, la incorporación de materiales eco y la optimización de los recursos, basada en el reciclaje, la reutilización y el ahorro energético.

Unión a Higg Index

Además, Mayoral se ha asociado este año a Higg Index, estándar holístico de medición que evalúa los impactos sociales y ambientales, e impulsa la mejora de la sostenibilidad en la industria textil, de la confección y del calzado desarrollado por la Sustainable Apparel Coalition.

Mayoral diseña moda destinada a niños y niñas de 0 a 16 años con un diseño equilibrado, orientado a lograr la mejor relación entre moda, calidad y precio. Todos los productos se diseñan en su sede central en Málaga, donde un equipo de más de 100 diseñadores trabaja cada temporada en nuevos modelos de textil, calzado y complementos. Presentan colecciones estructuradas y organizadas por looks completos pensando en la comodidad y el estilo de los más pequeños.

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FICHA TÉCNICA

Agencia: Casanova Agency

Anunciante: Mayoral

Director general creativo: José Casanova

Director Arte: Miguel Ángel Sánchez

Productora: Calera Studio

Realizadora: María Vázquez

Director de Fotografía: Uri Rivero

Post-producción: Calera

Agencia de medios: Iki Media

Timing: septiembre 2021

Título: Mayoral Sostenibilidad, «Profesiones del futuro»

 

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