Campañas de Marketing

McDonald's: "100% vacuno"

Es común entre los consumidores la percepción de la baja calidad de los productos de comida rápida con origen en el gigante norteamericano. Sni embargo, la carne de sus hamburguesas es 100% vacuno procedente de 30.000 ganaderías españolas, garantía de calidad que TBWA supo transmitir de manera eficaz a través del claim “Ingredientes de verdad, sabor McDonald’s”. Para ello, se creó una imagen consistente en un mapa de España con vacas pastando en su interior.

McDonald’s, líder de la categoría de restauración rápida, lleva años trabajando para mejorar su imagen. El reto de la campaña era acabar con las especulaciones sobre el origen de la carne, que muchos clientes situaban en Estados unidos. Dado que los españoles consideran que los alimentos de origen local son de mayor calidad que los productos foráneos, la estrategia de marketing se enfocó en comunicar la “españolidad” de la carne.

Anunciante:McDonald's
Agencia:TBWA
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