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La sonrisa es uno de los elementos más característicos del Happy Meal de McDonald’s, que no en vano en algunos países de Latinoamérica se conoce con el apelativo de «Cajita Feliz». Sin embargo, en Reino Unido la celebérrima cadena de hamburgueserías ha tomado la determinación de borrar la sonrisa al Happy Meal con el último objetivo de colocar bajo los focos la salud mental (a menudo severamente baqueteada) de los más pequeños de la casa.
Alumbrada al alimón por las agencias Ready 10 y Leo Burnett, la nueva campaña de McDonald’s en tierras británicas sale del cascarón para conmemorar la «Mental Health Awareness Week», un evento que se celebra entre el 13 y el 19 de mayo y cuenta con la colaboración de la organización BBC Children In Need y la leyenda del Manchester United Rio Ferdinand. El objetivo no es otro que propiciar conversaciones más sinceras sobre el bienestar en el seno de las familias.
La campaña ha levantado el telón con un spot dirigido por Jake Mavity y producido por Rogue Film que, narrado por Rio Ferdinand, muestra a diferentes niños hablando abiertamente sobre sus emociones y expresándolas valiéndose de toda una plétora de pegatinas.
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Lo nuevo de McDonald’s en Reino Unido echa anchas en las desalentadoras conclusiones de un informe encargado por la propia marca que pone de manifiesto que el 48% de los niños británicos sienten que deben estar felices todo el tiempo y que la mayor parte de los padres, el 74%, conmina a sus hijos a dejar de sentirse tristes cuando su ánimo se nubla.
Escaneando un código QR en el nuevo Happy Meal huérfano de sonrisa de McDonald’s, las familias podrán acceder a un «hub» con recursos para abordar los problemas de salud de mental de los niños y ese «hub» será igualmente accesible a través de la página web de la marca de comida rápida y de las redes sociales.
Los nuevos Happy Meals sin sonrisa estarán disponibles en todos los restaurantes de McDonald’s en Reino Unido y vendrán asimismo acompañados de pegatinas que mostrarán un amplio rango de emociones.
«A través del cambio introducido en nuestro icónico Happy Meal, esperamos que más familias se animen a mantener conversaciones de naturaleza positiva sobre las emociones y el bienestar de los niños», explica Louise Page, head of consumer communications & partnerships de McDonald’s en Reino Unido.
«El Happy Meal trata de unir a las familias y para hacerlo es importante que seamos abiertos a la hora de expresar nuestras emociones. Usando el menú infantil más famoso en todo Reino Unido para comunicar el mensaje, esperamos que nuestra campaña resuene con las familias de toda la nación e impulse las conversaciones sobre la salud mental de los niños», subraya, por su parte, Andrew Long y James Millers, directores creativos ejecutivos de Leo Burnett en Reino Unido.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: McDonald’s
Head of consumer comms and partnerships: Louise Page
Communities and partnerships manager: Melodie Richards
Consumer PR manager: Charlie Madsen-Pilcher
Comms agency: Ready10
Managing director: David Fraser
Managing partner: Kate Addy
Campaign lead: Tom Stroud
Director: Laura Coleman
Senior creative strategist: Dana Hanna
Social and digital account director: Nader Ghahreman
Account director: Francesca Martin
Account manager: Immy Omole
Account executives: Sophie Donne, Chloe Phillips
Designer: Aman Malhi
Creative agency: Leo Burnett
Chief creative officer: Mark Elwood
Executive creative directors: Andrew Long, James Millers
Senior creatives: Helen Rogerson, Owen Hunter Jenkins
Creative director: Hayley Power
Creative director of design: David Allen
Designers: Danny Flint, Charlie Crosthwaite
Motion design director: Carmen Perez
Motion designer: Milan Mezi
Project director: Siobhan Mulcahy
Agency TV producer: Georgia Morris
Deputy chief strategy officer: Tom Sussman
Planner: Hamish Cameron
Business lead: Steph Bates
Account director: Charlotte Crawley
Senior account manager: Sian Davidson
Account manager: Brittony Kelly
Production company: Rogue Films
Producer: Fred Bonham-Carter
Director: Jake Mavity
Editor: Flaura Atkinson
Post-production company: Stich Editing (offline), Black Kite (online and animation)
Audio post-production company: Sine Audio
Child psychologist: Dr Maryhan
Media agency: OMD UK
CRM: Armadillo
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