McDonald’s es una de las cadenas de restauración más populares de España. La marca, consciente de su peso, ha querido medir de manera precisa su impacto económico, ambiental y social en el país en el último año. Para comunicar los resultados de su investigación, ha llevado a cabo una campaña para la que ha empleado materiales reciclados, demostrando así uno de los valores de cuidado del medioambiente perseguidos.
La compañía de origen estadounidense cuenta con 630 establecimientos en España y su ambiciosa intención es alcanzar los 800 locales en 2028. Para ello, McDonald’s invertirá 500 millones de euros. Según insiste la marca, estas nuevas aperturas generarán 10.000 nuevos empleos.
Desde hace un tiempo, la empresa se ha preocupado por alinearse con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas. Entre las metas que se ha marcado la comunidad internacional para el año 2030 hay valores como la igualdad, la inclusión, el bienestar social generalizado, la producción y consumo responsable, el trabajo digno y el crecimiento económico y el desarrollo sostenible.
Una campaña con propósito sostenible
McDonald’s ha lanzado su campaña de presentación del informe ante la sociedad. Para la parte visual, la compañía ha contado con el artista Iván Caíña, cuyo estilo de lettering (tipografía) tiene similitudes con la identidad visual habitual de la cadena. Además, se ha empleado como base material publicitario de campañas anteriores. De esta forma, la marca ha compartido su «informe de impacto con el menor impacto», como figura en los soportes gráficos reaprovechados.
Luis Quintiliano, presidente de McDonald’s España, ha señalado: «Este informe refleja, con hechos, nuestro firme compromiso con generar un impacto positivo, desde el punto de vista económico, social y medioambiental, en todo lo que hacemos. Y para ello, seguimos apostando por un crecimiento sostenible, y lo hacemos de la mano de quienes lo hacen posible cada día: nuestros empleados, franquiciados, proveedores y clientes. A todos ellos, gracias. Gracias por confiar en nosotros y por ayudarnos a cumplir nuestro propósito de apoyar a las comunidades en las que estamos presentes».
El impacto de McDonald’s en España
El aporte de McDonald’s en el empleo
Según informa la compañía, la red de 630 restaurantes de McDonald’s generan 28.000 empleos directos y 60.000 indirectos y atienden a 700.000 clientes diarios. En cuanto al perfil de la plantilla, un 58% del equipo tiene menos de 30 años.
Por otra parte, el 70% de los ingredientes empleados por la marca para la elaboración de sus productos procede de proveedores nacionales. McDonald’s ha lanzado proyectos como Big Good o El Campo x el Campo. Este último fue una iniciativa de apoyo a agricultores afectados por la DANA de Valencia en octubre de 2024.
Impacto social
La equidad y la inclusión se han ido convirtiendo en ejes estratégicos de McDonald’s. La marca ha desarrollado un Plan de Igualdad con más de 57 medidas para garantizar que todos los empleados cuenten con las mismas oportunidades. En este ámbito, la compañía ha lanzado sellos como «Hecho en igualdad», «Happy Meal Readers» o «My CREW». demás, la marca colabora con la Fundación Infantil Ronald McDonald, cuya acción solidaria ha apoyado a más de 19.000 familias a través de sus 5 Casas y de las 4 Salas Familiares que tiene en hospitales.
Impacto medioambiental
En el plano medioambiental, McDonald’s trabaja en la meta de alcanzar la neutralidad climática en 2050. El 100% de sus oficinas y las Casas Ronald McDonald funcionan hoy en día enteramente con energía renovable, así como el 95% de los restaurantes franquiciados. Desde 2018, la cadena ha reducido un 27% las emisiones de gases de efecto invernadero. Además, la compañía sigue avanzando en otras iniciativas ambientales, como la instalación de más de 150 puntos de recarga y de nuevos paneles solares de autoconsumo o la sustitución de los componentes de plástico en juguetes Happy Meal por materiales vegetales.
McDonald’s España pertenece al ranking Merco Empresas 2025, que incluye a 100 corporaciones según sus valores como la ética y la responsabilidad corporativa, la innovación, el talento, el servicio, la gestión de reputación y los resultados económicos financieros. Entre ellas, es la mejor posicionada del sector de la restauración y ha escalado 13 puestos respecto a ediciones previas.
Para consultar el informe completo, haz clic en este enlace.
FICHA TÉCNICA
CLIENTE: MCDONALD’S
- Paloma Cabral: Directora de Impacto Corporativo
- Bernardo Lavallén: Manager de Asuntos Corporativos
- María de los Reyes Barrenengoa: Impacto Corporativo
AGENCIA: LLYC
Equipo creativo:
- Julio Alonso: Executive Creative Director
- Inés de Ninnis: Creative Director
- Daniel Rosero: Creative Supervisor
- Ana Hernández: Art Director
Equipo de cuentas:
- Patricia Cavada: Brand&Ads Europe Senior Consultant
- Ángela Domínguez: Brand&Ads Senior Consultant
- Felipe Corredor: Brand&Ads Consultant
Content Lab:
- Paula Frutos: Content & Production Consultant
Comunicación:
- Pedro Arbide: PR Manager
- Darío Fernández: Consultant
- Ana Vaquero Onrubia: Junior Consultant
- Lucía Carballás: Junior Consultant
Una producción de COLMADO
Dirigida por Marc Valdés
- Edgar Vicho: Ayudante de Dirección
- Clara Roo: Producer
- Neus Gómez: Jefa de Producción
