McDonald’s refuerza su compromiso con el campo español con el lanzamiento de la campaña solidaria «En el Campo x El Campo», enmarcada dentro de su Proyecto Big Good. Esta iniciativa tiene como objetivo recaudar fondos para ayudar a replantar los campos cítricos de la Comunidad Valenciana, gravemente afectados por la DANA de octubre de 2024.
El 18 de marzo, la ciudad de Valencia acogerá un partido de fútbol solidario único que unirá a figuras destacadas del fútbol, creadores de contenido y celebridades para dar visibilidad a la causa. El encuentro se llevará a cabo en un campo de fútbol situado en medios de los campos de cultivos valencianos, simbolizando la conexión entre ambos sectores. Los equipos estarán liderado por Joaquín Sánchez y DjMaRiiO, y estarán compuestos por exfutbolistas, influencers y celebridades.
Además de recaudar fondos, la campaña busca sensibilizar a la sociedad sobre la importancia de proteger el campo español. Según un estudio de IPSOS para McDonald’s, el 82% de los españoles considera que las empresas deben apoyar a los agricultores y ganaderos locales.
«El campo español es el origen de los productos que ofrecemos cada día en nuestros restaurantes. Por eso, nuestra responsabilidad va más allá de servir buenos ingredientes: queremos estar al lado de quienes hacen posible nuestra labor. Con el Proyecto Big Good y esta nueva iniciativa, reafirmamos nuestro compromiso con el sector primario y la sostenibilidad», declara Álvaro Miguel, CMO de McDonald’s España y responsable del Proyecto Big Good.
El compromiso de McDonald’s con el sector primario español
La DANA de octubre de 2024 dejó a la Comunidad Valenciana con 25.000 hectáreas de cultivo afectadas y 49.000 agricultores impactados, con pérdidas económicas que superan los 192 millones de euros. McDonald’s, en colaboración con la cooperativa citrícola COPAL, trabaja para restaurar el ecosistema agrícola valenciano y brindar apoyo a los agricultores locales.
Con «En el Campo x El Campo«, McDonald’s reafirma su compromiso con el sector primario español y demuestra cómo la unión entre empresa y comunidad puede generar un impacto real en momentos críticos. La campaña busca inspirar a otras empresas y consumidores a unirse a la causa para apoyar a los agricultores y contribuir a la recuperación del campo español.
Desde la Asociación COPAL, principal colaboradora de la campaña, destacan la importancia de esta iniciativa: «Las plantaciones de cítricos son el alma de nuestra tierra. Esta colaboración con McDonald’s España es un paso clave en la recuperación y replantación de los árboles que sostienen nuestra economía local».
Ficha técnica
- Anunciante: McDonald’s
- Agencia: TBWA\ España
- Campaña: En el Campo x El Campo
- Contacto del Cliente: Álvaro Miguel, Paloma Carvajal, Andrea González, Fabiola Barandiarán.
- Chief Creative Officer: Paulo Areas
- Director Creativo Ejecutivo: Héctor Alfonso
- Director de Arte: Javier Somoano
- Copywriter: Juan Carlos Martínez
- Equipo de estrategia: Ana Villarino, Violeta Rubio
- Directora de Servicios al cliente: Ana Belén Fernández
- Equipo de cuentas: Dolores Sánchez, Elena Garcés, Sofía Vicente
- Equipo de Social Media: Guillermo Gamboa, Marina Aspas, Valentina Silva, Silvia García
- Head of TV: Mariluz Chamizo
- Productora: The Production Club
- Producción Ejecutiva: Jorge Llama
- Producer: Sandra Gutiérrez Modamio
- Director: Gonzaga Echegaray
- DOP: Andy Pulido
- Editor y Mix Media: Miguel Sanz
- Postproducción: Serena Digital
