Dulce, bestia y sin complejos: así promete ser la nueva hamburguesa McExtreme presentada por McDonald’s España, cuyo principal reclamo es la salsa de Pedro Ximénez. El lanzamiento presume de suponer una ruptura de las expectativas porque, como un chándal con tacones, parece que «no pega, pero pega».
«Con esta nueva McExtreme queríamos jugar con los prejuicios y demostrar que las mejores combinaciones a veces son las más inesperadas», señala Álvaro Miguel, Chief Marketing Officer de McDonald’s España. «El Pedro Ximénez es parte de nuestra identidad gastronómica y llevarlo al universo McExtreme es una forma de rendirle homenaje desde una mirada diferente, atrevida y, sobre todo, muy sabrosa».
¿Qué ingredientes lleva la McExtreme con salsa de Pedro Ximénez?
Esta McExtreme PX se conforma por dos jugosos filetes de carne, gouda ahumado, cebolla frita crujiente, cebolla caramelizada, panceta y la ya mencionada salsa de Pedro Ximénez, que le aporta el sabor dulzón y potente tan característico de este este vino elaborado con un tipo específico de uva blanca. Todo ello va acompañado por dos piezas de tierno pan con bits incrustados de bacon que conforma un juego de contrastes.
La gama McExtreme de McDonald’s se plantea como un surtido de hamburguesas de un tamaño mayor con ingredientes más premium como carnes de vacuno, pan especial y salsas más elaboradas.
Con estas apuestas gastronómicas, la cadena de restaurantes dispone de ocasiones perfectas para colaborar con conocidos chefs y marcas. Aparte de esta reciente novedad que incorpora una salsa creada con este tipo de vino, destacó hace unos meses la Bulled Pork by Dani García, un cocinero que ya ha colaborado en propuestas culinarias anteriores con McDonald’s.
La gama McExtreme sigue consolidándose como el espacio donde la marca se lanza a crear combinaciones atrevidas y sobresalen en el portfolio productos como la McExtreme Dippin’ Cheese o la McExtreme Tutti Pepperoni.
La campaña de lanzamiento
La nueva hamburguesa se ha presentado al mundo mediante una campaña creativa con el lema «Un sabor bestial que no pega, pero pega», que gira en torno al concepto de que dos mundos muy diferentes, aparentemente muy diferenciados, pueden encajar a la perfección cuando orientan su brújula hacia el máximo disfrute.
Ficha técnica
- Anunciante: McDonald’s
- Agencia: TBWA\ España
- Producto: McExtreme PX
- Campaña: No pega, pero pega
- Contacto del Cliente: Paloma Carvajal y Paula Tello
- Chief Creative Officer: Paulo Areas
- Equipo creativo: Miriam Alonso, Álvaro Martínez-Berganza, Juan Carlos Martínez y Javier Somoano
- Equipo de cuentas: Amalia Mateos, Marilia Martins-Soares y Pedro Raganato
- Equipo de estrategia: Violeta Rubio
- Head of Social & Digital Brand Leader: Guillermo Gamboa Montero
- Equipo Social Media: Lucía de Concepción, Mercedes Moya, Valentina Silva
- Producción Social Media: Silvia García
- Directora de Producción: Mariluz Chamizo
- Producer Jr: Miranda Bene
- Productora: Lee Films
- Productor Ejecutivo: Alfonso Cuadra
- Realizador: Mendo
- Postproducción: Serena Digital
- Música: LowLight
- Piezas campaña: TV, Video Online, Exterior, PR, Radio, Digital,
- Social Media, Punto de Venta.
