McDonald ‘s lleva este verano su tradicional promoción de Monopoly al terreno de la moda de la mano de It’ s Lava. Ambas marcas han creado el MONIdero, un accesorio de edición limitada pensado para que los seguidores de la campaña puedan guardar las etiquetas de Monopoly MONI y, al mismo tiempo, convertirlas en un complemento inspirado en el universo de los bolsos y charms.
La propuesta surge de un problema habitual entre los participantes de la promoción: acabar perdiendo las etiquetas de MONI antes de poder comprobar sus premios y canjearlos. Para solucionarlo, McDonald’s e It’ s Lava han convertido el sistema de la promoción en un objeto de moda compacto que acompañará a los consumidores durante el verano.
El proyecto ha sido conceptualizado por It ‘s lava junto a la agencia creativa TBWA y toma como referencia el charm Beru, uno de los accesorios característicos de la firma. El resultado es un pequeño monedero concebido específicamente para almacenar las etiquetas de Monopoly MONI.
Un bolso con el ADN de McDonald’s
El diseño adapta algunos de los códigos más reconocibles de It ‘s Lava al universo de McDonald’ s. El accesorio recupera la inspiración de los clásicos bolsos shopping y transforma sus asas para reproducir el icónico logotipo de la marca.
El amarillo corporativo también adquiere protagonismo en el diseño, acompañado por pequeñas «emes» bordadas que refuerzan la conexión visual con la cadena de restauración. Su reducido tamaño permite engancharlo a un bolso y llevar las etiquetas de MONI de forma más práctica.
Más allá de su utilidad, el MONIdero pretende convertir uno de los elementos funcionales de la promoción en un objeto coleccionable vinculado a la cultura de los accesorios, especialmente para el público más joven.
Una promoción que sale del restaurante
La colaboración forma parte de la campaña de McDonald’s y Monopoly para 2026, «TU MONI, TUS REGLAS», que estará activa hasta el 31 de agosto. Con el lanzamiento del MONIdero, la compañía amplía el territorio de la promoción y la conecta con el mundo de la moda y los complementos.
Los MONIderos estarán disponibles en una edición limitada a través de la aplicación MyMcDonald ‘s. Los usuarios que consigan uno recibirán el accesorio directamente en su domicilio. Para participar será necesario tener descargada la aplicación y consultar las comunicaciones que McDonald’s publique tanto en ella como en sus redes sociales.
La colaboración supone así un nuevo paso en la estrategia de McDonald ‘s de convertir sus promociones y productos en experiencias que trascienden el consumo en sus establecimientos. En este caso, el vínculo con It ‘s Lava permite llevar uno de los elementos más reconocibles de Monopoly MONI al terreno de los accesorios y la cultura de la moda.
