McDonald’s ha presentado una nueva edición de su tradicional colaboración con Monopoly, que este año introduce una de las mayores novedades de la promoción: el lanzamiento de MONI, una divisa virtual integrada en la aplicación de la compañía. La iniciativa, desarrollada bajo el concepto «TU MONI, TUS REGLAS», estará disponible del 21 de julio al 31 de agosto y permitirá a los clientes decidir qué premios quieren conseguir.
La cadena de restauración líder vuelve a apostar por una de sus promociones más reconocidas con una edición que pone el foco en la personalización de la experiencia del consumidor. McDonald ‘s ha renovado su alianza con Monopoly incorporando un nuevo sistema de recompensas basado en MONI, una moneda virtual que los usuarios podrán acumular y canjear por diferentes premios desde la aplicación de la marca.
«TU MONI, TUS REGLAS»: McDonald’s X Monopoly
La principal novedad de esta edición reside en el lanzamiento de esta divisa digital, cuyo nombre hace un guiño a la pronunciación castellanizada de la palabra inglesa money. Los clientes encontrarán unidades de MONI en los envases promocionales junto a los tradicionales premios instantáneos, pudiendo reunirlas para acceder a un catálogo de recompensas que se actualizará cada semana.
Con esta mecánica, McDonald ‘s busca ofrecer una experiencia más flexible, permitiendo que cada usuario decida cuándo y cómo utilizar la moneda acumulada. Además de simplificar la participación en la promoción, el nuevo sistema traslada al entorno digital una de las ideas más asociadas al popular juego de mesa: la posibilidad de «pagar» con el dinero de Monopoly.
La campaña, ideada por TBWA, también parte del análisis de distintos perfiles de los consumidores. La compañía identifica desde quienes prefieren ahorrar «MONI» para aspirar a premios de mayor valor hasta aquellos que optan por canjearlo en cuanto lo consiguen.
La promoción estará activa en los restaurantes McDonald ‘s de España entre el 21 de julio y el 31 de agosto e incluirá, además de la nueva mecánica digital, diferentes acciones promocionales, colaboraciones con personalidades de distintos ámbitos y nuevas oportunidades para conseguir premios y experiencias exclusivas.
Álvaro Miguel, Chief Marketing Officer de McDonald ‘s España, destaca que «nuestra ya emblemática colaboración con Monopoly es siempre sinónimo de éxito, pero también de un desafío creativo por seguir innovando y sorprendiendo a nuestros McLovers año tras año. La campaña estará llena de sorpresas para nuestros clientes, con las que estoy convencido de que vamos a construir momentos inolvidables».
Ficha técnica:
Anunciante: McDonald’s
Marca: McDonald´s
Producto: Promoción Monopoly
Sector: QSR
Head of Marketing: Álvaro Miguel
Advertising Manager: María Ibáñez y María Fernández Puig
Director general creativo: José María Roca
Director Creativo Ejecutivo: Marina Cuesta
Head of Strategy: Juan Pablo Camargo
Head of Production OCX: Azahara Ramos
Directora de Cuentas: Dolores Sánchez
Directora de Estrategia: Ana Villarino
Directores creativos: Charlie Lastra y Marina Rodríguez
Copy: Sara Archilla y Raquel Dopazo
Director de Arte: Malena Yurman y Rocio Duran
Productora ejecutiva agencia OCX: Elisa González
Project Manager: Paula Ruiz
Ejecutivo de Cuentas: Sofia Vicente
Social Media Lead: Lorena Mezquita
SM estrategia: Cristina Asensio
Productora: Grayskull
Realizador: Willy Rodríguez
Postproducción: Serena
Piezas:
- Pieza TV: 1×20”, 1×10”
- Piezas digitales: 1×30”
Agencia de producción: OCX
Agencia de medios: OMD
Agencia de PR: LLYC
