Campañas de Marketing

M&CSaatchi crea "El Reencuentro", una campaña que se ha convertido en viral en las últimas semanas

historia de amorM&CSaatchi ha llevado a cabo la creatividad, la producción y la difusión on line de la última campaña de Royal Canin España y AVEPA (Asociación de Veterinarios Españoles Especialistas en Pequeños Animales), centrada en concienciar a los dueños de las mascotas para que las lleven periódicamente al veterinario.

Resultados:
El vídeo ha conseguido un alcance de 19 millones de personas, ha sido reproducido por más de 4 millones de usuarios, y ha recibido más de 200.000 interacciones gracias a que se ha compartido más de 55.000 veces en redes sociales.

Ha sido el contenido más compartido de todas las plataformas de contenido viral, haciendo frente a todos los virales que aparecen cada día en internet.

Para esto, se creo el eje creativo "Nadie lo quiere como tú. Nadie lo cuida como tu veterinario", y se tomó como base un hecho real: el relato de una propietaria y una perrita que han tenido que separarse.

royal caninA partir de ahí, y teniendo como objetivo la notoriedad y visibilidad de la pieza en el entorno digital, se creo y se rodó una historia verídica que se muestra tal cual sucedió, y que de momento se difunde a través una pieza en formato audiovisual de 02.13´de duración.

Según Felix Carral, director creativo de M&CSaatchi, "El reto e
ra que el resultado fuera lo más fiel posible a la realidad.
Para eso, además de documentar el viaje, grabamos la acción en una cafetería en la que colocamos 14 cámaras ocultas para captar todos los detalles. Y contamos con la ayuda de dos amigas de la protagonista para que actuaran como gancho".

Además de esta creatividad y su producción, M&CSaatchi está llevando a cabo también el Plan de Dinamización del spot en Redes Sociales.

Marta Bigio, directora de comunicación de Royal Canin, comenta: “El objetivo de Royal Canin es que los gatos y perros tengan una vida más larga y feliz a través de la alimentación, por ello, dentro de nuestra afán por hacer un mundo mejor para las mascotas, esperamos que la historia de Isa y su perra Gala impulse a más dueños a llevar sus mascotas al veterinario y que éste sea percibido como un aliado que nos ayuda para que nuestros perros y gatos estén sanos y disfruten de una gran calidad y esperanza de vida.”

En palabras de Joaquín Aragonés, director de AVEPA, “uno de los objetivos de la Asociación es la mejora del bienestar de las mascotas a través la excelencia en atención veterinaria, al mismo tiempo que promulgamos los beneficios mutuos de compartir nuestras vidas con animales de compañía y ayudamos a los dueños a mantener la salud y bienestar de sus mascotas".

Anunciante:Royal Canin
Agencia:M&CSaatchi
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