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"Me gusta" no es lo mismo que "Me gustas", la campaña de Comunica+A para Orange

Comunica+A ha lanzado una nueva entrega de “La dictadura del Like”, dos nuevos vídeos con los que Orange vuelve a poner el foco en la obsesión de los jóvenes por los “Me gusta” en las redes sociales. Forman parte de la iniciativa #PorunusoLovedelatecnología, creada por la agencia española para Orange con el objetivo de fomentar un uso responsable de la tecnología en las familias.

Este verano se darán 372.000 millones de “me gustas”, una acción sencilla que se ha convertido en un medio de integración social para los jóvenes, pero que puede afectar a sus niveles de autoestima hasta el punto de generar problemas de identidad. No recibir suficientes “me gusta” puede llevarles a la conclusión de que no son aceptados y generar graves consecuencias. El hecho de que la mayoría de los jóvenes (y no tan jóvenes) se vea afectada por dar una importancia excesiva a los “Me gusta” ha propiciado que Orange aborde de nuevo esta problemática para darle visibilidad.

A los dos primeros vídeos sobre “La dictadura del Like”: se unen ahora “´Me gusta´ no es lo mismo que `Me gustas`” y “¿Eres lo que publicas?”, el primero en formato ficción y el segundo en forma de experimento social.

Ambos pretenden lanzar un nuevo mensaje de responsabilidad a los jóvenes, haciendo hincapié en la escasa importancia que puede tener un “Like”, pero también a sus familias, ya que se trata de un problema que puede afectar a cualquiera.

Fomentar el buen uso de la tecnología
La web  nació para dar visibilidad a problemáticas a las que se enfrentan las familias entorno a la tecnología y fomentar su buen uso. Antes de la “Dictadura del like”, Comunica+A creó para Orange otras piezas que abrieron el debate social sobre fenómenos como el sexting, el cyberbullying, el sharenting, la pornografía en menores o el cibercontrol entre adolescentes.

El proyecto ha sido reconocido a lo largo del año con diferentes galardones dentro del sector: dos reconocimientos en los Premios Nacionales de Creatividad Publicitaria del Club de Creativos, uno por el proyecto completo en la categoría de ideas, y otro por la ejecución audiovisual de “Sexting”. Otros dos en el pasado festival de publicidad El Sol, plata en la categoría Medios por el proyecto y bronce en Film con “Cyberbullying”.

Anunciante:Orange
Agencia:Comunica+A
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