MediaMarkt apuesta por el fútbol y el entretenimiento con «La Teoría 116», una nueva campaña protagonizada por Andrés Iniesta que conecta el histórico Mundial de 2010 con el torneo de este año. La iniciativa combina storytelling y tecnología, incluyendo el sorteo de tres televisores Hisense de 116 pulgadas.
«La Teoría 116» es una campaña publicitaria que utiliza la pasión futbolera y el simbolismo numérico para proyectar un posible nuevo triunfo de la selección española en el Mundial de 2026. Para dar credibilidad y cercanía a la propuesta, MediaMarkt ha recurrido a Andrés Iniesta, protagonista del gol que dio a España su primer Mundial en Sudáfrica en 2010.
A través de diversas piezas audiovisuales, el exfutbolista explica las claves de esta teoría y presenta la promoción asociada a la campaña con un mensaje claro: «Tengo que contaros algo. España va a ganar el Mundial y puedo demostrarlo».
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«La Teoría 116» de MediaMarkt y Andrés Iniesta
La campaña gira en torno al número 116, una cifra que remite al minuto en el que Iniesta marcó el gol decisivo en la final contra Países Bajos. A esta referencia histórica se suma otro dato que sirve de base para la narrativa de MediaMarkt: el Mundial de 2010 fue el primero en comenzar un 11 de junio y, dieciséis años después, el torneo de 2026 volverá a arrancar en esta misma fecha.
A partir de esta coincidencia nace «La Teoría 116», una propuesta creativa que juega con la estadística, la emoción y los códigos propios del fútbol para imaginar un nuevo triunfo de España en el Mundial. Una acción que, además, se acompaña del sorteo de tres televisores Hisense de 116′ para vivir el campeonato a lo grande.
La acción se integra en la campaña «Lo siento, es que hay Mundial» para reforzar el vínculo de MediaMarkt con los grandes acontecimientos deportivos y con la experiencia de ver el fútbol en pantalla grande.
La directora de Marketing de MediaMarkt España, Marta Domínguez, apunta que «esta campaña nace de un insight tan sólido como sencillo: somos los especialistas en televisores y el Mundial es el evento definitivo para verlo en pantalla grande. Encontrar esa conexión numérica con 2010 y construir una historia alrededor de ella, con Iniesta como protagonista, reafirma nuestro compromiso por conectar con las personas a través de ideas que van más allá del producto. La campaña se apoya en el lenguaje y los códigos del fútbol desde una mirada creativa y de entretenimiento, dando forma a una teoría simbólica alrededor del número 116″.
116 pulgadas para ver el Mundial a lo grande
Todos los miembros del programa de fidelización miMediaMarkt que realicen compras entre el 19 de mayo a las 9:00 horas y el 14 de junio a las 23:59 horas podrán participar en el sorteo registrando su ticket en la plataforma habilitada para la acción. Se trata de tres unidades del modelo más grande disponible en el catálogo de la compañía.
La campaña ha sido desarrollada por la agencia creativa After junto a Publicis AMP by Starcom, y tendrá presencia en entornos digitales desde el 19 de mayo.
Con «La Teoría 116», MediaMarkt refuerza su posicionamiento como referente para quienes quieren vivir las grandes citas deportivas con la mejor experiencia tecnológica. La compañía acompaña cada gran evento deportivo con propuestas que van más allá de la oferta de producto, construyendo experiencias relevantes, conectadas y memorables.
FICHA TÉCNICA
Agencia: After
Anunciante: MediaMarkt
Marca: MediaMarkt
Sector: Electrónica de consumo
Producto: Televisiones
Contacto del cliente: Marta Domínguez, Marta Vilalta y Cristina Camón
Equipo creativo: Toni Tugores, Miguel Puime, Javi García, David Arés, Alfonso Palomo.
Dirección de cuentas: Eli Masides
Project Manager: Laura Felip
Agencia de medios: Publicis AMP by Starcom
Productora: After
Locución: Jordi Brau
Estudio de sonido: BSO
Pieza: 1×116″ CAST & 1×30 CAST
Título: ‘La Teoría 116’
