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¿Una tele que se enciende sola? ¿Un móvil que vibra sin motivo? ¿Una lavadora que hace ruidos inexplicables? Hay fallos tecnológicos tan desconcertantes que parecen sacados de una película de terror. MediaMarkt, líder en distribución de electrónica de consumo y servicios, ha decidido convertir estas situaciones cotidianas en el eje de su nueva campaña Renove, que llega bajo el concepto «No está poseído, necesita un Renove«.
Coincidiendo con la llegada de Halloween, la compañía apuesta por el humor y el imaginario paranormal para conectar con los consumidores a través de un insight con el que muchos se sentirán identificados: con el paso del tiempo, algunos dispositivos comienzan a comportarse de una forma tan extraña que parecen poseídos.
La campaña aprovecha el creciente interés por los contenidos de terror y fenómenos paranormales, especialmente entre las generaciones más jóvenes, para reinterpretar los fallos tecnológicos desde una perspectiva divertida e inesperada. Así, MediaMarkt transforma situaciones aparentemente sobrenaturales en una oportunidad para recordar que, en ocasiones, detrás de un comportamiento inexplicable no hay ningún fantasma, sino un dispositivo que necesita ser renovado.
Cinco historias paranormales al más puro estilo MediaMarkt
Para dar vida a este concepto, MediaMarkt ha desarrollado una campaña audiovisual compuesta por cinco historias. Cada una de ellas está protagonizada por un dispositivo o electrodoméstico diferente: una lavadora, un televisor, una nevera, un teléfono móvil y un ordenador portátil.
Cada pieza recrea una situación paranormal en la que la tecnología se convierte en protagonista de sucesos inquietantes. A través de códigos visuales y narrativos propios del cine de terror, las historias juegan con el suspense y el misterio para acabar revelando una explicación sencilla y cotidiana. No se trata de una posesión, sino de un producto al que le ha llegado el momento de hacer un Renove.
Con este planteamiento, la marca vuelve a adoptar un tono creativo desenfadado, cercano y cargado de humor, utilizando un territorio cultural de actualidad para trasladar su mensaje comercial de una forma diferencial y memorable.
Una campaña multicanal que se suma a la celebración de Halloween
La nueva campaña Renove estará activa del 14 de octubre al 1 de noviembre de 2026, aprovechando uno de los momentos del año en los que el universo del terror y lo paranormal adquiere mayor protagonismo. Para amplificar su alcance, MediaMarkt ha diseñado un completo plan de medios que combina diferentes formatos y canales, incluyendo spots audiovisuales, cuñas de radio, así como publicidad digital y exterior.
Con «No está poseído, necesita un Renove», la compañía demuestra una vez más su apuesta por una campaña que combina entretenimiento, creatividad y situaciones cotidianas, convirtiendo los pequeños sustos que puede dar la tecnología en una invitación a renovarla.
Ficha técnica
Agencia: After
Anunciante: MediaMarkt
Marca: MediaMarkt
Sector: Electrónica de consumo
Producto: Grandes electrodomésticos
Contacto del cliente: Marta Domínguez, Marta Vilalta, Luciana Morris y Victor Baeza
Equipo creativo: Mar Borrego, Héctor Casanovas, Javi García, Miguel Puime y Toni Tugores
Equipo de cuentas: Eli Masides, Laura Felip
Productora: Blua y Polar Star Films
Realizador: David Sarciat
Productores ejecutivos: Eugenia Esquerdo y Juan Blanco
Producer: Ferran Bassaganyes
Directoras de arte: Les d’art
Estilista: Cris Latorre
Coordinador de postproducción: David Táboas
Editor: Guillermo A. Chaia
Estudio de sonido: BSO
Pieza: Spots 2×20” y 6×15”
Título: ‘No está poseído, necesita un Renove’
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