La organización Médicos del Mundo lanza la campaña «Neones sinceros», con el objetivo de visibilizar la realidad que esconde la prostitución y la trata, con motivo del Día Internacional contra la Explotación Sexual y la Trata de Personas. Con esta acción, la ONG ha «hackeado» uno de los símbolos de la prostitución para mostrar la auténtica realidad que se esconde detrás de esta práctica.
Con mensajes como «Violencia Palace», «Maltrato Show» o «Exxplotación», en los monopostes del extrarradio de Madrid, espacios que usualmente son ocupados por carteles y luces de locales de prostitución, se convierten en el epicentro de la campaña «Neones Sinceros», con la que Médicos del Mundo España y la agencia creativa La Despensa denuncian la cruda realidad.
En palabras de Marcos García, director creativo de la campaña, «los neones de prostíbulos tratan de mostrar una imagen feliz e idílica que oculta la realidad que esconde la prostitución. Por eso era el momento de que alguien mostrara la cruda realidad. Y no hay mejor forma que adueñarnos de su propia comunicación».
Por su parte, Pepe Fernández, presidente de Médicos del Mundo España, señala que «existe la explotación sexual porque existe la demanda. Y nuestro objetivo con esta intervención es implicar a la sociedad en su conjunto para que deje de normalizar esta forma de violencia contra las mujeres y, con ello, contribuir a que desaparezca una de sus principales causas: la demanda», señala
Médicos del Mundo España apuesta por «Neones Sinceros»
«Si pagas por sexo, eres cómplice de esta situación» se convierte en el lema de esta acción, donde el objetivo es denunciar a través de neones, que pagar por sexo es una vulneración de los derechos humanos que se produce en clubes, la calle, en zonas rurales, etc. Las vallas «hackeadas» se encuentran en Alcorcón en la A-5, en Valdemoro en la A-4 y en Villa de Vallecas, en la A-3, todas ellas zonas donde se concentra un gran número de prostíbulos de la capital española.
Además, la acción forma parte de una campaña de televisión, exterior y digital, que cuenta con una potente pieza audiovisual realizada por Naked de la productora Rebolucion. El vídeo muestra estos «neones sinceros» en diversos puntos de la geografía española: en ciudad, en el extrarradio y en bares de carretera, para enfatizar que esta vulneración de los derechos humanos se encuentra en cualquier forma de prostitución.
En lo que va de año, Médicos del Mundo España ha acompañado a más de 9.000 personas en España, de las cuáles un 97% eran mujeres en situación de prostitución, el 6% de ellas son mujeres trans y el 2,8% restante corresponde a hombres. Como señalan desde la organización la prostitución, la trata y la explotación sexual producen efectos devastadores en la salud física, mental y emocional de las mujeres.
Además, tienen impactos en su salud sexual y reproductiva como infecciones urinarias, de transmisión sexual, depresión, intentos de suicidio, dolor crónico, trastornos de estrés postraumático, ansiedad, problemas de sueño, trastornos de la conducta alimentaria y psicosomáticos y efectos derivados del consumo de alcohol y otras drogas.
Ficha técnica
- Agencia: La Despensa
- Anunciante: Médicos del Mundo España
- Sector: ONG
- Contacto del cliente: Carlos Riaza, Francisco Carrasco, Nora Mora, Clara Arias, Mar Pérez-Olivares
- Directores generales creativos: Miguel Olivares y Javier Carrasco
- Director creativo ejecutivo: David Ricoy
- Director creativo: Marcos García
- Head Of Art: Carmen Navas
- Copy: Javier García
- Dirección de arte: Esther Casas
- Directora de Social Media & Contenido: Auxi Barea
- Equipo de Social Media: Sara Vargas, Claudia López
- Directora de Cultura & Estrategia: Clara Benayas
- Cultural Strategist: Claudia Núñez
- Director de Servicios al Cliente: Valentín Lopez Vaquero
- Directora de cuentas: Tania Martínez
- Ejecutivo de cuentas: André Fernández
- Head of Art: Carmen Navas
- Estudio: Paco Marcosy Pablo Sancho
- Productora: Rebolucion
- Dirección: Naked
- Productor Ejecutivo: Ramón Corominas
- Estudio Postproducción: Blackout
