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Estas son las 25 campañas más memorables (y enternecedoras) de esta Navidad

Campañas de MarketingFotograma del spot de Suchard de la Navidad 2022.

Los mejores anuncios de la Navidad 2022

Estas son las 25 campañas más memorables (y enternecedoras) de esta Navidad

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

Desde Suchard o El Almendro a Amazon o Coca-Cola: recopilamos los anuncios que esta Navidad nos han hecho soltar más de una lágrima (y alguna que otra carcajada).

Los reencuentros, los abrazos, las cenas interminables y los regalos de todo tipo y color son parte del ADN de la Navidad, una época en la que todo parece envolverse en una burbuja de felicidad y solidaridad. Pero si algo no puede faltar en el periodo navideño son las campañas publicitarias, que se clavan en nuestra retina y nos hacen echar más de una lágrima.

Con las celebraciones típicas de esta época a la vuelta de la esquina, en MarketingDirecto.com hemos hecho un recopilatorio de los anuncios de Navidad más memorables de este año 2022. Con la inestimable ayuda de las agencias creativas, los anunciantes han recurrido al humor, la emotividad y la nostalgia para conectar con los consumidores y, de paso, felicitarles las fiestas más esperadas.

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1. «La herencia» – Campofrío – This is Libre

Campofrío es una de las marcas que siempre sorprende con su anuncio de Navidad. Creada por la agencia This is Libre (compuesta por Mónica Moro, Raquel Martínez y Félix Valiente) y dirigida por Daniel Sánchez Arévalo, su campaña de este año ha contado con la participación de numerosos rostros conocidos cuyos personajes debaten sobre lo que es conveniente dejar en herencia a las generaciones futuras.

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2. «She» – J&B – El Ruso de Rocky

Este ha sido uno de los anuncios más alabados (y también más criticados) de esta Navidad. La marca de whisky J&B ha querido reflejar la realidad de muchas personas de la comunidad LGTBIQ+, que se sienten rechazadas incluso por su propio entorno. Al ser un tema controvertido, ha despertado polémica en la sociedad (y en las redes sociales).

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3. «La verdad sobre la mesa» – Ruavieja – Sioux y Cyranos

Allá por la primera semana de noviembre, Ruavieja estrenó su anuncio de Navidad «La verdad sobre la mesa», adelantándose a la mayoría de anunciantes. Su campaña, creada de la mano la agencia Sioux y Cyranos, rinde homenaje a la amistad verdadera y destaca que la distancia, las circunstancias individuales o el tiempo no son barreras en las amistades reales.

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4. «Un Sorteo Extraordinario lleno de historias extraordinarias» – Lotería de Navidad – Contrapunto BBDO

El anuncio de la Lotería de Navidad es un clásico de todos los años. Contrapunto BBDO ha sido un año más la agencia encargada de firmar la campaña, que este año se enmarca bajo el lema «Un Sorteo Extraordinario lleno de historias extraordinarias» y cuenta con diferentes y emotivas piezas.

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5. «Joy is made» – Amazon – Lucky Generals

Creada por la agencia Lucky Generals, la campaña lanzada por Amazon esta Navidad demuestra que no hay nada más importante en esta temporada que esforzarnos por los seres queridos. Bajo el título «Joy is made», el spot muestra cómo una niña se maravilla con el mundo dentro de un globo de nieve, por lo que su padre compra en Amazon los productos necesarios para construir una réplica a tamaño real del objeto como regalo para su hija.

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6. «La primera Navidad» – Suchard – Ogilvy

La marca de turrones de Mondelez ha presentado este año la campaña «La primera Navidad», que ha sido creada junto a Ogilvy. La pieza, que de nuevo tiene a la familia como protagonista, resalta la importancia de mantener las conexiones familiares aún en tiempos de dificultad.

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7. «La Navidad siempre encuentra la manera» – Coca-Cola – Grey Global

Coca-Cola, otra marca que no puede faltar en Navidad, lanzó su anuncio global allá por el mes de noviembre. La pieza, desarrollada por la agencia Grey Global, muestra a un hombre que trata de reproducir la receta de su madre y demuestra que «la Navidad siempre encuentra la manera«.

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8. «Share the Joy» – Apple – Media Arts Lab

Bajo el título «Share the Joy» (“Comparte la alegría”), Apple ha centrado su spot navideño de este año en la popular función Audio Sharing de los AirPods Pro. Rodada en Buenos Aires (Argenitna) y con la canción «Puff» de Bhavi y Bizarrap de banda sonora, esta campaña mezcla nieve, baile y diversión en un ambiente muy veraniego.

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9. «A Christmas Love Story» – The National Lottery (Reino Unido) – Adam&eveDDB

Un tren es el escenario en el que empiezan muchas historias de amor y es precisamente en lo que se ha inspirado el anuncio de Navidad de la Lotería Nacional de Reino Unido de este año. Cuando dos completos desconocidos se sientan fortuitamente uno junto a otro en el tren que les lleva a casa por Navidad, ambos conectan de manera casi instantánea.

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10. «Vuelve a ellos por Navidad» – El Almendro – &Rosàs

Los anuncios de Navidad de esta marca de turrón, una más icónicas del país, son siempre muy bien acogidos. Siguiendo su clásico lema, el spot «Vuelve a ellos por Navidad», el spot de El Almendro de este año nos recuerda que la verdadera magia de la Navidad reside en la alegría de compartir los momentos especiales con nuestros seres queridos.

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11. «That Is One Dirty Soda» – Pepsi

La actriz Lindsay Lohan ha protagonizado la campaña de Pepsi de estas Navidades, que tiene el objetivo de revelar la combinación preferida de Papá Noel, que no es otra que una bebida llamada «Pilk» (mezcla de Pepsi y leche).

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12. «Celebrar la vida» y «Saborear el momento» – Freixenet – Lovebite

Un año más, Freixenet nos invita a «Celebrar la vida» y «Saborear el momento» en estos días. Su campaña de Navidad, creada por la agencia Lovebite, está compuesta por dos anuncios que llevan estos claims por título y que pretenden animar al público a aprovechar los momentos pequeños y grandes con alegría.

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13. «El pequeño reno» – El Corte Inglés – McCann

Bajo el título «El pequeño reno», el anuncio que ha lanzado este año El Corte Inglés de la mano de McCann gira en torno a la amistad y está protagonizado por un reno que vuela (o, al menos, lo intenta).

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14. «La Navidad tiene… sus cositas» – Mutua Madrileña

«La Navidad tiene… sus cositas»: así se titula la original campaña de Mutua Madrileña protagonizada por Papá Noel (Don Nicolás) y sus duendes mágicos. Con un tono divertido, el spot refleja cómo los inconvenientes no tienen por qué amargar la época más feliz del año.

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15. #MiNavidadXiaomi – Xiaomi –  Kreativa visual

Xiaomi España ha centrado también su campaña Papá Noel. Bajo el lema «Desconecta esta Navidad con tu hogar contectado», el spot perteneciente a la serie #MiNavidadXiaomi muestra cómo la tecnología puede ayudar a Santa Claus a la hora de repartir los regalos.

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16. «La Navidad, el motivo que nos acerca» – Alsa – &Rosàs

Junto con la agencia &Rosàs, Alsa ha presentado este año la campaña «La Navidad, el motivo que nos acerca», una acción que pone en valor el rol de la movilidad en esta época del año.

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17. KOBE – Navidul – The Cyranos

Este 2022, Andrés Iniesta protagoniza el spot de Navidul. La marca de jamón ibérico ha creado, de la mano de la agencia The Cyranos, un spot que refleja con humor la evolución de la estancia del futbolista en el país nipón.  

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18. «The Hesitation» – Smartbox

Smartbox ha querido celebra el valor de las experiencias de la vida real en su nueva campaña de Navidad, que lleva por nombre «The Hesitation» al estar protagonizada por un hombre que no sabe por qué plan de ocio decantarse.

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19. «La fiesta de empresa» – Cabify

El humor es un ingrediente que nunca falla en los anuncios de Navidad. Por eso Cabify, la plataforma de multimovilidad, ha apostado por hacer reír a la audiencia lanzado su campaña «La fiesta de empresa», que retrata mediante varias piezas a los típicos personajes que se pueden encontrar en este tipo de celebraciones.

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20. «La Navidad que estás soñando está en Aldi» – Aldi – The Cyranos

En el recopilatorio de mejores anuncios de Navidad, Aldi no podía faltar. La cadena de supermercados cuenta en su campaña navideña de este año la historia de una palmera que desea ser árbol de Navidad y todos los obstáculos que debe superar hasta conseguirlo. The Cyranos ha sido la agencia creativa encargada del spot.

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21. «Dentro de cada Navidad, hay un poco de Iberia Express» – Iberia Express

El propósito de este año de Iberia Express es conectar personas y hacer posible esos reencuentros tan esperados. Por ello, en su campaña navideña anuncia que incorpora 136 vuelos y más de 24.600 asientos adicionales en estas fiestas.

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22. #OhVerdeNavidad – Zurich Seguros

«Más green que el Grinch», Yolanda Ramos en el videoclip de Zurich Seguros. Esta Navidad, la aseguradora ha lanzado de la mano de la actriz el spot #OhVerdeNavidad y, además, sortea entre sus clientes un viaje a los lugares más verdes del planeta.

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23. «Abuelo» – Vodafone – Sra Rushmore

En los anuncios de Navidad hay siempre hueco para un spot lacrimógeno. Y este de Vodafone es uno de los más emotivos del año. «Abuelo» rinde homenaje al séptimo arte y a los seres queridos, contando la historia de Emma, quien ha perdido recientemente a su abuelo, y el legado que este le ha dejado a través del cine.

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24. «Se está rifando una torta» – Vips – Good Rebels

De la mano de la cómica Susi Caramelo, VIPS ha lanzado este año una campaña donde le da una vuelta al clásico villancico navideño «We Wish You A Merry Christmas» para reivindicar un mundo con «»menos tortas y más tortitas».

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25. «No hay Navidad mejor que la tuya» – HONOR – M&C Saatchi

Bajo el concepto «No hay Navidad mejor que la tuya», la campaña que M&C Saatchi ha diseñado para la marca de móviles HONOR incluye un spot online que rinde homenaje a la autenticidad de las familias en estas fechas.

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