«Vamos a contar mentiras», la canción infantil, se convierte en la protagonista de esta nueva campaña de la DGT, desarrollada junto a Accenture Song, con el objetivo de concienciar a la sociedad sobre los peligros que supone el consumo de alcohol a la hora de manejar. La campaña titulada «Mentiras», se lanza en un momento clave como lo es Semana Santa, donde el número de desplazamientos de vehículos es más elevado.
En España 1 de cada 3 conductores fallecidos en accidentes de tránsito en 2019 había consumido alcohol. Como señala la DGT existe la idea de que el riesgo está asociado a niveles de alcohol muy elevados. Pero no es así: los efectos negativos del alcohol en la conducción aparecen también en bajos niveles de ingesta. La única tasa realmente segura es la 0,0.
En la campaña, se puede ver como personas se «autoconvencen» de que pueden conducir, aunque hayan bebido, de esta forma, la campaña producida por Accenture Song pone el foco en esas «pequeñas mentiras» que los conductores se dicen a sí mismos cuando mezclan alcohol y conducción. El impactante spot ha sido dirigido por Norman Bates, el reconocido y galardonado dúo de directores internacionales, bajo la producción de Rebolución.
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La DGT lanza una campaña para concienciar sobre los peligros de consumir alcohol antes de conducir
El spot destaca esas situaciones cotidianas y percibidas como «normales», donde el alcohol está presente, y mediante la canción «Vamos a contar mentiras», varios niños mencionan esas frases típicas que dicen los adultos después de esas sobremesas, vermuts y pequeños momentos sociales en los que se consume alcohol y seguido a ello, se coge el coche con la certeza de que se puede conducir sin consecuencias. La campaña envía una alerta a la sociedad para luchar contra esos motivos, porque «solo 0 alcohol tiene 0 consecuencias».
Como señala Lucía Angulo, quien es Head of Creative Business en Accenture Song Iberia, «nuestro objetivo ha sido el de tratar el tema de la conducción y el alcohol desde una nueva perspectiva para cambiar conductas ante este binomio incompatible, dicho de mil formas diferentes, pero que no parece llegar a calar en la sociedad dados los números de accidentes y mortalidad».
Por su parte, Juan Silva, Chief Creative Officer en Accenture Song Iberia, señala qué aunque la mentira es la base de la ejecución creativa de este spot, «si hay un término que para mí define la campaña, es «Reflejo», porque lo que vemos en ella nos refleja para lo bueno y para lo malo. Nos refleja como una sociedad que convive con el alcohol y lo tolera hasta en entornos en los que no debería normalizarse su consumo. Tendemos a culpabilizar a los jóvenes por normalizar alcohol y conducción, y al final los niños son un reflejo de lo que ven en sus casas», concluye el profesional.
FICHA TÉCNICA
- Equipo de Cliente: Susana Estévez, María Chico, Juani Fernández y Gracia Ruiz de Peralta
- Dirección General: Lucía Angulo
- Equipo de Cuentas: Jaime Díez, Aroa Martínez, Paula Criado y Anna Fanlo
- Equipo Creativo: Juan Silva, Mercedes Lucena, Tania Riera, Celia Martínez
- Equipo Creativo Digital: David Ballester y Pablo Campoamor
- Producción Audiovisual: Manuela Zamora, Paloma Martín y Cristina Cortizas
- Productora: Rebolucion
- Realizador: Norman Bates
- Música y Sonido: The Lobby
- Postproducción Imagen: La zapatilla roja
Equipo de Producción
- Digital: Lucía García, Francisco Ortíz, Irene Sanz, Nuria San José
- Planificación Estratégica: Juanma Ramírez
- Equipo Social: Carla São Miguel, María Alejandra D´Hers del Pozo, Alba Andrés
- Equipo PR: Adriana Díaz Covaleda
