Hace unos días Mercedes-Benz se descolgaba en las redes sociales con un poderoso vídeo que colocaba bajo los focos a las personas con discapacidad y que ponía asimismo de relieve la amplísima panoplia de adaptaciones de los vehículos del fabricante alemán de automoción para responder adecuadamente a las necesidades de este colectivo. Y ahora compañía ofrece más detalles sobre una campaña que define como rompedera y que llevar por lema «Inclusion is unstoppable».
Detrás de la campaña están la agencia Antoni y Team X, la división de Omnicom especialmente consagrada a atender la cuenta global de Mercedes-Benz. La gestación de esta acción constituyó todo un desafío para la compañía germana, en particular en términos de casting, pues hubo que encontrar a las personas adecuadas para poner en valor cada una de las funcionalidades especiales de los coches de la marca.
Para alumbrar la campaña Mercedes-Benz contó además con el soporte de la productora berlinesa Modest Department, la directora Debora Brune y el fotógrafo Raul Suciu. Y la compañía forjó además una alianza con la asociación Sozialhelden, fundada por el activista en favor de la inclusión Raúl Krauthausen.
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«Queríamos que todos aquellos directamente concernidos por la discapacidad estuvieran involucrados en la campaña porque en este contexto es vital hablar con las personas afectadas, no sobre ellas», enfatiza Juliane Krause-Akelbein, Head of Strategy de Antoni.
En lo que refiere a la diversidad y la inclusión, la mayor parte de las agencias tienen aún un largo camino por recorrer, admite Krause-Akelbein. «Estos temas exigen mucha empatía y sensibilidad. Y todos podríamos hacerlo mejor», dice. No obstante, Antoni ha implementado ya varias iniciativas encaminadas a espolear la diversidad y la inclusión en sus dominios. Los baños de género neutro y una serie de directrices en pro de la implementación de castings muchos más diversos forman parte de tales iniciativas.
Además, con campaña como «Bertha Benz» y «Be one of many» (ambas para Mercedes-Benz), Antoni ya ha dado cuenta previamente de su sólido e inquebrantable compromiso con la diversidad y la inclusión.
No obstante, la agencia desea ir más allá para sacar de las sombras a aquellas minorías que viven en la penumbra y merecen ser colocadas bajo los focos. Al fin y al cabo, «más del 15% de los ciudadanos europeos viven con algún tipo de discapacidad», subraya Kause-Akelbein. «Como publicitarios, tenemos que reaccionar a esta realidad y retratar al mundo tan colorido y tan diverso como realmente es», apostilla.
