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En torno a la IA aletea con fuerza el escepticismo (devenido a menudo en temor puro y duro). Y para tratar de aplacar ese escepticismo (que se ha pegado últimamente como una lapa a la tecnología de moda), Meta ha lanzado un anuncio preñado de optimismo en el que la compañía comparte su particular visión (eminentemente positiva) de la IA (y también la de su CEO Mark Zuckerberg).
El spot procura cobijo a posts publicados por Zuckerberg en Facebook e Instagram donde el máximo responsable de Meta da cuenta de todas las cosas buenas que trae, a su juicio, bajo el brazo la tecnología de moda.
«Meta siempre ha creído en dar a las personas el poder de compartir, conectar y moldear su mundo de la manera que deseen», dice Zuckerberg en uno de esos posts. «Al adentrarnos en esta nueva era de la IA, seguimos creyendo que el futuro es para todos. Nos centramos en brindar a cada persona las herramientas para alcanzar su máximo potencial y garantizar que los beneficios de la tecnología lleguen a todos», recalca el CEO de Meta.
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En el anuncio Meta hace suyo un mensaje ya utilizado previamente en su publicidad (el de poner su tecnología al alcance de todo el mundo de manera totalmente gratuita) con el ánimo de poner en valor los beneficios solapados a la IA tal y como la concibe la matriz de Facebook e Instagram.
Alumbrado por el equipo de publicidad in-house de Meta, el spot se distribuirá con el soporte de «paid media» en las redes sociales, la televisión conectada y la televisión lineal.
«Es fácil sentir que el futuro se traducirá en una menor conexión y una menor autonomía. Nosotros adoptamos una postura diferente: creemos que la IA empoderará a las personas«, asegura Denise Moreno, la nueva CMO de Meta.
Meta se arroja en los brazos del optimismo y huye de escenarios distópicos en su anuncio
El nuevo spot de Meta, que tiene una duración de 60 segundos, podría abrir la espita de una campaña más amplia para tratar de cambiar el sentimiento (entreverado de negatividad en ocasiones) que despierta la IA entre la gente.
En el anuncio Meta rompe una lanza por la IA y las nuevas tecnologías ensalzando su potencial para plantar la simiente de nuevas actividades creativas. La compañía insiste en que la IA no abre en realidad las compuertas de ninguna distopía (tal y como temen muchos). «Hay quienes quieren hacernos creer que la IA nos hará estar menos conectados, que nos va a dejar atrás. No podríamos estar más en desacuerdo», dice la voz en off en el spot. «Llámanos optimistas, llámanos soñadores. Al igual que hemos hecho siempre, apostamos por las personas, apostilla.
Hacia el final del anuncio el tono del narrador se torna aún más desafiante y espeta la siguiente frase: «Llámanos lo que te dé la gana».
El lanzamiento del nuevo spot de Meta, que lleva por lema «The future is for everyone», se produce poco después de que la compañía haya levantado el telón de una nueva generación de modelos de IA bajo el sobrenombre de Muse (incluyendo Muse Spark y Muse Image).
Mientras Meta abraza sin ambages el optimismo en su nueva campaña, otras compañías que se desenvuelven también en la arena de la IA sí se han atrevido a hacerse eco del escepticismo que despierta esta tecnología. La pregunta «Can AI be trusted?» vertebra, no en vano, la última campaña de Anthropic, la matriz de Claude.
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