La campaña "New Members Day" de Michelob y Serena Williams

En 2022 Serena Williams se alejó del tenis profesional y ahora conocemos que practica un deporte nuevo, el golf. Se trata de el «New Members Day«, un día en el que Michelob ULTRA, la segunda marca de cerveza más grande de EE.UU homenajea a la nueva generación de deportistas con un guiño a la película Caddyshack.

Serena Williams se enfrenta cara a cara contra el actor Brian Cox en un partido de golf. A ellos se van uniendo poco a poco otros atletas como Jimmy Butler , Alex Morgan , Tony Romo , Nneka Ogwumike y Canelo Alvarez.

Michelob apuesta por la inclusión

Un dato que destacan las redes es que, este año, el vídeo incluye el mismo número de mujeres y hombres atletas. Una acción que atrajo a Serena Williams desde el primer momento.

«El golf está pasando por una transformación emocionante para volverse más inclusivo y alegre, lo que se alinea perfectamente con el punto de vista de Michelob ULTRA y, como tal, terminó sirviendo de inspiración para nuestra campaña de este año», dijo Ricardo Marques, vicepresidente de marketing de Michelob ULTRA. «Más allá de entretener, buscamos involucrar a nuestra audiencia con un enfoque que combina creatividad, integración comercial y nuevas asociaciones; estamos increíblemente emocionados».

Si no visualiza correctamente el video embedded, haga clic aquí.

Este anuncio tiene lugar en Bushwood Country Club, el campo ficticio de la comedia deportiva de 1980 Caddyshack. En el vídeo podemos encontrar a Romo en el papel del jardinero asistente Carl Spackler, que originalmente fue interpretado por Bill Murray. Otra persona conocida es Michael O’Keefe, el actor que interpretó al caddie Danny Noonan. Retoma su papel para asesorar a Williams sobre su juego.

«Esa fue la primera vez que sentimos colectivamente que le habíamos dado una vibra a Michelob Ultra, y estábamos muy orgullosos de eso», dijo Blair Warren, directora creativa de Wieden+Kennedy. «Estábamos emocionados de tratar de seguir construyendo sobre ese impulso».

Además, Warren señaló que Caddyshack, que se enfoca en «que ingresen nuevos miembros y reescriban las reglas y pongan de cabeza a un establecimiento muy sofocante», se alinea bien con el punto de vista de Michelob sobre los deportes y la inclusión.