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Campañas de MarketingMinisterio de Igualdad y su campaña "Ahora ya España es otra"

El Ministerio de Igualdad canta "Se acabó" por el 25N

"Se acabó": el Ministerio de Igualdad emplea este himno por el 25N para defender que "ahora ya España es otra"

Ana Mora

Escrito por Ana Mora

"Se acabó" es el himno de María Jiménez que el Ministerio de Igualdad ha recuperado para su campaña por el 25N en 2023 (con guiño a Jenni Hermoso y a las mujeres futbolistas).

«Ahora ya España es otra». Ese es el nombre de la campaña que ha lanzado el Ministerio de Igualdad con motivo del Día Internacional para la Eliminación de la Violencia contra las Mujeres, que se celebra el próximo 25 de noviembre.

La acción, firmada por su agencia creativa, Ogilvy, pone el foco en realzar el cambio que ha experimentado la sociedad española a lo largo de los años en cuanto a la impunidad de los actos de violencia machista, acompañando y validando a las mujeres y rompiendo el silencio.

La finalidad del mismo es mostrar que los tiempos han cambiado y que, con ellos, la sociedad ha evolucionado y está dando respuesta ante las violencias machistas. Para reforzar este mensaje, la campaña emplea la canción «Se acabó» de María Jiménez (de Ruiz Venegas), un tema que se convirtió en un himno contra la violencia machista. «Ahora ya mi mundo es otro», declara la letra, potenciando el propósito de continuar rompiendo silencios y barreras.

Aparte, con el uso de la canción en «Ahora ya no estás sola, ahora España es otro» buscaban homenajear a la intérprete, pionera en denunciar los abusos por parte de su marido.

Ogilvy firma la campaña «Ahora ya España es otra»

Con el fin de reforzar la intención de la campaña, parte de las mujeres protagonistas del spot son asociadas de la Fundación Anabella, una organización que lucha contra la violencia sobre las mujeres. Las protagonistas han decidido voluntariamente unirse y apoyar la campaña.

«Un país entero cantando al unísono ‘Se acabó’ es una manera muy poderosa y poética de cuadrarse. Un ‘hasta aquí’ de manual. Un luchamos, y lo seguiremos haciendo para que nuestro mundo sea realmente otro», aseguran Pablo Poveda y Guille Fernández, directores creativos de Ogilvy Madrid.

La campaña, que se ha lanzado este jueves, tendrá presencia en televisión, radio, prensa, exterior y digital. A su vez, también tendrá cabida en la XXª entrega de la edición del acto de reconocimientos 25N, donde se reconoce a figuras claves en la lucha contra la violencia machista de este 2023.

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Ficha técnica:

Agencia creativa: Ogilvy Madrid

Anunciante: Ministerio de Igualdad y Delegación del Gobierno contra la Violencia de Género

Título: «Ahora ya España es otra»

Contacto del cliente: Antía Rego, Manel Ros

Delegación del Gobierno contra la Violencia de Género

Director general creativo: Roberto Fara

Directores creativos ejecutivos: Javier Senovilla y Juan Pedro Moreno

Directores creativos: Guille Fernández de la Puente y Pablo Poveda

Equipo creativo: Gal·la Basora, Estel Ladra, Adriana de Oliveira, Gabriel Pedrozo y Raphael Soria

Directora de servicios al cliente: Carmen Pablo de los Ríos

Directora de cuentas: María Luisa Fernández-Villaverde

Equipo de cuentas: Pablo López-Tafall y Blanca Grosso

Equipo social media: Sofía Martínez y Gema Martín

PR Ogilvy: Christian Martínez

Producción: Hogarth

Director de producción: Aarón Lago

Productor ejecutivo: Pablo Riaño Sánchez

Producer: Paula Salgado

Postproducción: Hogarth

Directora de Postproducción: Elena Nebreda

Coordinadora de Postproducción: Eva Miravete

Editores: Carlos Camarillo y Laura Pereyra

Colorista: Alberto Rodríguez

Composición musical: Trafalgar

Música: «Se Acabó» (de Ruiz Venegas), por María Jiménez

Productora: Primo

Realizadora: Joana Colomar

Editor: Giorgio Lorente

Producción ejecutiva: Irene Núñez

Jefa producción: Ana Castellano

DOP: Constanza Sandoval

Agencia de medios: Wavemaker

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