En España, cerca de cinco millones de personas conviven con algún problema auditivo, lo que representa entre el 10,6% y el 11,3% de la población. Sin embargo, solo el 39% de quienes lo necesitan utiliza audífonos, una brecha que evidencia que seis de cada diez personas aún no han dado el paso de adoptar estas soluciones.
Ante esta realidad, Multiópticas, a través de MO Global Eyewear, lanza una nueva propuesta para Multisound, su línea de soluciones auditivas. Bajo el concepto creativo «Oye todo. Escucha solo lo que quieras», la marca busca desmontar estigmas asociados a la edad y devolver el protagonismo a las personas desde una mirada moderna, positiva y alejada del capacitismo.
Una campaña con perfiles senior que inspiran
En un entorno donde los prejuicios sociales y las barreras emocionales siguen condicionando la relación con la salud auditiva, la campaña de Multisound -desarrollada por la agencia Tango– busca devolver a los usuarios de audífonos el control sobre su día a día. Su enfoque se centra en personas mayores de 60 años y deja atrás el tono médico o asistencial. En cambio, apuesta por una narrativa positiva y libre de estigmas que celebra la independencia y la actitud de quienes deciden cómo vivir y qué escuchar.
La propuesta utiliza un lenguaje visual dinámico con un toque de humor en el que el sonido, los gestos y las situaciones cotidianas cobran protagonismo. Mediante estos códigos, las piezas logran comunicar un mensaje de cuidado auditivo de forma moderna, accesible y relevante, adaptado a distintos públicos. Así, se normaliza el uso de soluciones auditivas y se refuerza la idea de que, en muchos casos, escuchar es una decisión personal y activa.
Las piezas muestran a personas sénior realizando actividades asociadas habitualmente a generaciones más jóvenes: practicar boxeo, conducir una moto, bailar, improvisar un viaje o ser DJ en una fiesta nocturna. Cada escena comienza con frases condescendientes como «ya no estás para esos trotes», que entran rápidamente en contradicción con imágenes solapadas que demuestran que mantenerse activo más allá de los sesenta años es no solo posible sino una opción muy apetecible. La combinación de ironía y determinación refleja una madurez vivaz, independiente y dueña de sus decisiones para normalizar el cuidado auditivo.
Caras conocidas para una campaña notoria
La campaña incorpora perfiles intergeneracionales de influencers y modelos como The Spanish King, de 94 años, y Merel Krielaart, de 59 años, que aportan autenticidad y refuerzan su carácter inclusivo. The Spanish King encarna la voz de un senior activo y presente en el mundo digital, mientras que Merel Krielaart aporta una mirada fresca y creativa, uniendo generaciones a través de la cultura y experiencias compartidas.
La campaña estará activa en canales digitales y en los puntos de venta de MO GLOBAL EYEWEAR a partir del 16 de marzo.
Ficha técnica
- Agencia: Tangoº
- Marca: Mó
- Campaña: «Oye todo. Escucha solo lo que quieras»
- CEO: Antonio Méndez
- Director de cuentas: Miguel Pico
- Ejecutiva de cuentas: Beatriz Llorente
- Director creativo ejecutivo: Diego Lauton
- Directores creativos: Sergio Sanz y Juan Aldeanueva
- Equipo creativo: Eva Martin, Raquel Ramos y Cova Ruiz
- Director de estrategia: Carlos Vasallo
- Planner Senior: Marcela Geoffroy
- Directora de producción audiovisual: Irene Choclán
- Producer: Carmen Martínez
- Productora Audiovisual: Somosmister
- Realizador: Celine Van Heel
- Productor ejecutivo: Dalmiro Rocca Ludwig
- Fotógrafo: Celine Van Heel
- Muah: Daniel Zúñiga
- Estilismo: Atenea Martinez
