La emoción mundialista ya está aquí, y tras conocer los nombres de los jugadores que representarán a la Selección, Movistar presenta «Batido», su nueva campaña vinculada al patrocinio de la Selección Española de Fútbol y su próximo desafío mundialista. La propuesta, creada por Oriol Villar dentro de la plataforma «Es por todos», combina emoción, tecnología e inteligencia artificial en una pieza audiovisual que reivindica la conexión entre aficionados y futbolistas más allá del terreno de juego.
Movistar X la Selección Española: «Batido«
La campaña adopta inicialmente un enfoque motivacional marcado por los tintes épicos y un universo repleto de fútbol gracias a la intervención de la IA. Sin embargo, el relato introduce un giro narrativo en el que las imágenes y los escenarios que conforman este mundo han sido concebidos por un grupo de adolescentes, a petición del seleccionador Luis de la Fuente.
«Batido» reúne a destacados nombres del deporte rey, como Marc Cucurella, Lamine Yamal, Borja Iglesias, Marcos Llorente y Mikel Oyarzabal, acompañados por figuras reconocidas de otros ámbitos como Teresa Perales, Juanma Castaño, Mónica Marchante y Ferran Adrià. Junto a ellos, aficionados procedentes de distintos puntos del país refuerzan el carácter de una campaña que sitúa la emoción compartida en el centro del mensaje.
La pieza desarrolla el concepto de «red» desde una doble lectura. Por un lado, hace referencia al vínculo emocional que une a quienes comparten la misma pasión por la Selección. Asimismo, también pone en valor las posibilidades que ofrece la conectividad como herramienta capaz de acercar experiencias y emociones sin importar dónde estemos o el momento en el que se vivan.
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El proyecto ha sido producido conjuntamente por ROMA y MITO AI, involucrándose más de 140 profesionales entre perfiles técnicos y creativos. La IA no solo ha servido como recurso de apoyo, sino que ocupa un lugar esencial dentro del propio planteamiento narrativo del anuncio, fruto del trabajo conjunto entre tecnología y talento humano.
Desde Oriol Villar subrayan precisamente esa convivencia entre innovación y sensibilidad narrativa: «La IA no sustituye las ideas, las personas, ni la emoción. Pero utilizada con sensibilidad, criterio y respeto nos ayudará a encontrar nuevas maneras de imaginar y contar historias. Este spot nace exactamente desde ahí».
El lanzamiento de «Batido» coincide con el anuncio de la lista de jugadores que representarán a España en el próximo Mundial. La campaña está activa desde este 25 de mayo y contará con una estrategia de difusión multiplataforma que abarca televisión, cine, publicidad exterior, prensa y entornos digitales.
FICHA TÉCNICA
CAMPAÑA: BATIDO
PIEZAS: tv (120”, 60”, 30”, 20”), cine, exterior, prensa, digital
ANUNCIANTE: MOVISTAR
EQUIPO MÁRKETING: Aitor Goyenechea, María González de Riancho, Jetzabel Tapial, Iñigo Gómez de Segura, Patricia Martínez, Ander Pérez
AGENCIA: OriolVillar
DIRECCIÓN CREATIVA: Oriol Villar, Pipo Virgós, Paco Badia,
DIRECCIÓN DE ARTE: Oriol Gil
EQUIPO CREATIVO: Daniel Valenciano
PRODUCER: Pau Cabarrocas
EQUIPO DE CUENTAS: Meritxell Cots, Natalia Serra
PRODUCTORA: ROMA
DIRECTOR: Oriol Villar
DOP: Bet Rourich
AYUDANTE DE DIRECCIÓN: Jon Espel
PRODUCTOR EJECUTIVO: Pablo García Acón & Juan Bascón
PRODUCER: Carlos Martín
JEFE PRODUCCIÓN: Rodrigo Alonso
DIRECTORA DE ARTE: Silvia Ballesteros
ESTILISTA: Penny
CASTING: Juana Martínez
MONTADOR: Ramón Morejón
POST-PRODUCTOR: Tamara Díaz, Daniel Cañaveras
COLOR: Xavi Santolaya
ESTUDIO DE SONIDO: Xevi Estudi
POSTPRODUCCIÓN: Free Your Mind
MÚSICA: Toni M. Mir (Trafalgar13)
PRODUCTORA AI: MITO AI
CHIEF CREATIVE OFFICER: Arantxa Barcia
HEAD OF STUDIO: Pablo Skaf
PRODUCTORA GRÁFICA: THE MUSHROOM Co.
IA artist & craft direction: Adolfo González / Yolo Studios
Productores Ejecutivos: Luis Delgado y Guillermina Trejo
