Movistar ha escogido una conversación entre una madre y su hija de Erasmus como punto de partida para hablar sobre la seguridad de las comunicaciones en «Es por Tere», su nuevo anuncio ambientado en Gandía y creado por la agencia creativa oriolvillar_. La pieza forma parte de «Movistar es por todos», la plataforma que la compañía desarrolla desde hace un año para reivindicar su papel a la hora de conectar a las personas y facilitar el acceso a la tecnología de una forma segura.
El nuevo anuncio se enfoca en la capacidad de la red de Movistar para proteger a sus clientes frente al fraude y acompaña el mensaje «Ser una red más segura» con un dato que da una idea de la dimensión del problema. Según señala la compañía, durante el primer año de su servicio de protección se han bloqueado más de 229 millones de llamadas fraudulentas, una cifra que sirve como punto de partida para llevar la conversación sobre ciberseguridad a una historia mucho más cotidiana.
Una prueba de identidad entre madre e hija
La historia se construye alrededor de una llamada entre una madre y su hija, que se encuentra de Erasmus y parece tener bastante más prisa por terminar la conversación que su progenitora. La madre sabe que su hija quiere colgar, pero decide seguir jugando con ella y le plantea una situación inesperada al pedirle que demuestre que realmente es quien dice ser, como si al otro lado del teléfono pudiera haber alguien intentando hacerse pasar por ella.
La respuesta de la hija convierte esa pequeña prueba de identidad en un repaso por los recuerdos que ambas comparten, ya que empieza a contar cómo están cerrando el apartamento de la playa y mencionar todos esos detalles que forman parte de su ritual de cada verano. Las persianas, las cosas que siempre hay que recoger antes de marcharse y la eterna queja del hermano pequeño, que amenaza cada año con que no volverá, aparecen en la conversación como pistas que solo alguien de la familia podría conocer.
La campaña encuentra en esos pequeños detalles familiares una forma sencilla de explicar qué significa reconocer a la persona que está al otro lado de una llamada, utilizando recuerdos compartidos para trasladar una idea relacionada con la seguridad sin convertir el anuncio en una explicación tecnológica. La situación también aporta ese punto de humor reconocible de las conversaciones entre madres e hijos, especialmente cuando una de las dos personas sabe perfectamente que la otra está buscando cualquier oportunidad para despedirse.
El verano también forma parte de la historia
La dirección de Pep Bosch y la producción de Roma acompañan la historia con un lenguaje visual basado en el realismo, la calidez y la sensibilidad, mientras Gandía funciona como escenario de una historia muy ligada al final del verano. El apartamento de la playa y los rituales asociados a su cierre sirven para construir un relato reconocible que lleva directamente a ese momento del año en el que las vacaciones empiezan a quedar atrás.
La música tiene también un papel destacado en la pieza gracias a «Mareta«, una popular canción de cuna valenciana que ha sido reinterpretada para la campaña. La elección aporta una conexión directa con el territorio y acompaña la parte más emocional del anuncio, reforzando los recuerdos que comparten madre e hija mientras repasan los últimos momentos del apartamento.
El lanzamiento de «Es por Tere» coincide con la vuelta de las vacaciones y el comienzo del curso escolar, una fecha elegida por Movistar para llevar esta historia a una etapa del año marcada por los reencuentros, las nuevas rutinas y las llamadas para saber cómo ha ido el verano. El anuncio estará on air a partir del 10 de septiembre dentro de una estrategia multiplataforma que tendrá presencia en televisión, cine, exterior, prensa y medios digitales.
Ficha técnica
- Campaña: ES POR TERE
- Piezas: 150”, 120”, 60”, 30” / tv, cine, exterior, prensa, digital
- Anunciante: MOVISTAR
- Equipo marketing: Aitor Goyenechea, María González de Riancho, Marta Barrio, Elsa Fernández.
- Agencia: Oriol Villar
- Dirección creativa: Oriol Villar, Pipo Virgós, Paco Badia, Dalmau Oliveras, Elda Farran
- Equipo creativo: Daniel Valenciano, Marta Robledo, Laia Mas
- Producer agencia: Melanie Andrada
- Equipo de cuentas: Meritxell Cots, Natalia Serra
- Productora: Roma
- Realizador: Pep Bosch
- Productor ejecutivo: Pablo García Acón & Claudia Mayer
- Director de producción: Carlos Martin
- Producer: Paco Ponce de León
- DOP: Gris Jordana
- Sonido directo: Juan Manuel Sospedra
- Ayudante de dirección: Csilla Szigeti
- Dirección de casting: Edu Pérez
- Jefe de producción: Cris Guasch
- Director de arte: Antxon Gómez
- Estilista: Charlotte Chadwick
- MUAH: Vicen Beti
- Montador: Andrés Gil
- Colorista: Marc Morató
- Coordinador Postproducción: Julien Betoret
- Postproducción y sonido: FYM
- Música: BANJO MUSIC
- Actores: Pati Martínez, Andrés Poveda, Sara Cendón, Héctor Mirón y Michael Lee
Campaña gráfica
- Fotógrafo: Coke Bartrina
- Luz: Víctor Colomer
- Digital: Pep Closa
