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Movistar Plus+ y Havas Media lanzan una campaña en los soportes de Metro Madrid

Movistar Plus+ estrena los soportes digitales de Metro de Madrid y JCDecaux con esta campaña

Fabiana Seara

Escrito por Fabiana Seara

Movistar Plus+, Havas Media y JCDecaux colaboran en la primera campaña omnicanal que incluye los soportes de exterior de Metro de Madrid.

JCDecaux y Metro Madrid pusieron en marcha nuevos espacios para transformar el Metro de Madrid en un espacio más dinámico y atractivo para los anunciantes. Ahora, Movistar Plus+ lanza una campaña para comunicar y potenciar sus contenidos en los territorios de deporte y entretenimiento, de la mano de Havas Media, que se convierte en la primera activación en medios en la que se integra como punto de contacto las audiencias de Metro de Madrid dentro de una estrategia multientorno y multicanal a través de la compra programática.

Esta campaña de Movistar Plus+ promociona el regreso de la serie original El Inmortal. Una activación en exclusiva que ha coincidido con la inauguración del nuevo Metro de Madrid en Sol, una de las estaciones clave de la red de transportes con más de 1,3 millones de trayectos semanales, en el que los formatos digitales e inmersivos de JCDecaux son los protagonistas. Los nuevos soportes publicitarios digitalizados cuentan con 500 pantallas que aportan una imagen vanguardista a paredes, vestíbulos, andenes y escaleras de la red de transporte.

La acción combina la comunicación de otros contenidos de Movistar Plus+ de los territorios de entretenimiento y deporte, como la película Saben Aquel o el documental Un día en Nueva York con Woody Allen, y partidos de LALIGA EA SPORTS como el Valencia C.F. – Real Madrid.

Como señala Purificación González, CMO de Movistar Plus+, «en Movistar Plus+ apostamos por el impulso de la creatividad y nos encantan los retos. Ahora, además esta plataforma es accesible para todos sin importar con quien tengas internet, eso nos gusta y nos hace ser más exigentes no solo con el contenido sino también para estar cerca de los fans de nuestras series, el cine y el deporte», asegura la profesional.

Movistar Plus+ apuesta por los nuevos espacios publicitarios de Metro Madrid

Esta campaña cuenta con múltiples entornos en OOH, incorporando como novedad las audiencias de Metro de Madrid e incluyendo nuevos sistemas de medición de JCDecaux, lo que permite identificar y medir volúmenes reales de audiencia, reimpactando a través de medios como CTV, vídeo y display.

Como señalan desde la agencia, así se conecta a los distintos targets con la disciplina digital más adecuada en una misma estrategia de targetizacion y localización, maximizando el impacto y fomentando el recuerdo con espacios inmersivos, así como el desarrollo del storytelling de marca. Además, el uso de algoritmos propios de geoaudiencias y patrones de movilidad, se ha podido llevar a cabo una segmentación más inteligente de soportes digitales en función de las características de la audiencia y su contexto real. La campaña también aprovecha la tecnología de Taptap Digital para ajustar dinámicamente las creatividades en todos los canales según el segmento de audiencia más relevante.

Como explica Beatriz Lapastora, Business Managing Partner de Havas Media, «en Havas Media nos entusiasma colaborar con marcas como Movistar Plus+ que persiguen la innovación y aprovechan diversos medios para comunicarse. En un entorno en constante evolución, la capacidad de adaptación y la agilidad son fundamentales para el éxito y la eficacia de las campañas».

Por su parte, Álvaro Rodríguez, VP Sales Iberia de Taptap Digital, señala: «estamos encantados de colaborar con Movistar Plus+, Havas Media y JCDecaux en la primera campaña omnicanal que incluye exterior de Metro de Madrid. Al aprovechar los datos y los mensajes creativos dinámicos impulsados por el cambio contextual, involucramos al público de manera eficiente y respetamos su privacidad».

FICHA TÉCNICA

  • Anunciante: Movistar Plus+
  • Marca: Movistar Plus+
  • Contacto del cliente: Nuria de Andrés/ Javier Queipo
  • Agencia Creativa: El Ruso de Rocky
  • Agencia de medios: Havas Media
  • Director de medios: Beatriz Lapastora / Carmen Domínguez
  • Equipo OOH Havas Media: Mariano Casanova / Beatriz Dorado
  • Equipo Programática Havas Media: Telmo de la Cruz/ Ana Padin/ Pablo León/ Pablo Losada
  • Digital Leads: Ángel Gutiérrez
  • Medio: OOH + DIGITAL
  • Partners: JCDecaux/ Taptap Digital

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