Movistar Prosegur Alarmas (MPA) continúa construyendo su marca a través del humor con su nueva campaña «No te podemos proteger de los de dentro». La acción muestra de forma irónica como la marca puede proteger tu hogar de cualquier amenaza exterior, pero difícilmente de tus hijos, mascotas o familiares.
El concepto de la campaña radica en asumir con humor que hay riesgos que escapan al control de la marca, mientras se refuerza la sensación de superseguridad frente a peligros externos. «Estamos muy contentos con esta acción que surge dentro de nuestra campaña Superseguridad. Refuerza la idea creativa y la lleva a un siguiente nivel», explican desde MPA.
La acción se enmarca dentro de la plataforma estratégica SuperSeguridad, que la marca y la agencia desarrollan desde hace dos años, logrando excelentes resultados de negocio. La estrategia apuesta por comunicar la protección del hogar sin recurrir al miedo, un enfoque que ha sido reconocido con Premios Ondas y Premios Nacionales de Creatividad, y que convirtió a la campaña «Ladrones» en finalista de los Premios Eficacia 2025 a Mejor Campaña de Producto.
Plan de medios y visibilidad
La campaña tendrá presencia en medios digitales, prensa y exterior, incluyendo las propias oficinas de Movistar. Desde MONO, la agencia creativa, destacan que «estas acciones tácticas son la oportunidad perfecta para seguir construyendo el territorio de marca y el tono de voz propio de MPA. Ideas frescas que cuentan el producto desde puntos de vista menos transitados generan empatía y afinidad con el consumidor, consolidando el posicionamiento diferencial de la marca».
Con esta nueva campaña, Movistar Prosegur Alarmas refuerza su apuesta por crecer en el negocio de las alarmas ofreciendo seguridad con un toque de humor, alejándose de los mejores mensajes basados en el miedo y acercándose a los consumidores de manera cercana y original.
Ficha técnica
Marca: Movistar Prosegur Alarmas
- CEO: Diego Torrico.
- CCO: Fernando Saldaña.
- Directora de Marketing: Susana González García.
- Responsable de comunicación: Jimena Ruiz Posadas.
- Equipo de marketing: Belén de Castro Resina.
Agencia Creativa: MONO Madrid
- CCO: Sito Morillo, Bitan Franco.
- CEO: Jorge Fesser.
- Directora de Cuentas: Alba López.
- Ejecutiva de Cuentas: Marta Hellín e Irene Fernández.
- Equipo Creativo: David Sanjuan y Sergio Sancho.
Producción: MONO Madrid
