A pocos días de que arranque la Copa Mundial de la FIFA 2026 en Estados Unidos, México y Canadá, el fútbol vuelve a convertirse en uno de los grandes motores culturales y mediáticos del año. La participación de la selección española masculina de fútbol en el torneo vuelve a situarla en el centro del foco internacional, no solo deportivo, sino también publicitario.
En este contexto, las marcas aprovechan el enorme alcance emocional del Mundial para lanzar campañas que buscan conectar con la afición, generar conversación y reforzar su posicionamiento. La creatividad publicitaria en torno a la Selección Española se ha intensificado en las últimas semanas, con propuestas llenas de humor, intriga, nostalgia y activación social.
A continuación, recopilamos algunas de las campañas más destacadas que están girando en torno a la Roja de cara al torneo.
Mapfre impulsa el espíritu colectivo de La Roja con «Vamos donde vas»
Mapfre ha lanzado una campaña de apoyo a la selección española de fútbol de cara al Mundial 2026 bajo el concepto «Vamos donde vas», desarrollada por McCann. La pieza pone el foco en la idea del acompañamiento constante entre la marca, la afición y el equipo, reforzando el vínculo emocional en torno a La Roja en los grandes momentos.
La campaña gira en torno a preguntas retóricas como «¿Y si pasamos?» o «¿Y si volvemos a ganar?«, que reflejan la mezcla de ilusión y duda previa a la competición. El mensaje culmina con una idea optimista: «Para que algo salga bien, empieza por pensar que saldrá bien«, con la que MAPFRE reivindica la importancia de la confianza colectiva.
Movistar explora la conexión emocional y la IA en «Batido» junto a La Roja
Movistar lanza «Batido«, su nueva campaña dentro de su plataforma «Es por todos«. La pieza, creada por Oriol Villar, combina emoción, tecnología e inteligencia artificial para reforzar la conexión entre jugadores, aficionados y el propio relato del fútbol.
El spot juega con el doble significado de la «red», entendida tanto como vínculo emocional entre personas como en su dimensión tecnológica.
«No Lay’s, No Game», la plataforma de Lays
Lay’s ha puesto en marcha «No Lay’s, No Game», su gran plataforma para la Copa Mundial de la FIFA 2026, con una estrategia llena de gastronomía y entretenimiento. La campaña incluye el lanzamiento en España de cinco nuevos sabores de Lay’s, Doritos y Ruffles inspirados en países participantes como España, Portugal, Reino Unido, Argentina y México, dentro de una iniciativa global que suma 40 variedades en todo el mundo.
La marca complementará esta apuesta con experiencias en vivo, promociones y contenidos protagonizados por figuras como Leo Messi, Alexia Putellas o David Beckham.
El Pozo Alimentación se une a La Roja con «Saborea la Gloria«
El Pozo Alimentación ha lanzado su campaña «Saborea la Gloria«, y se trata de una acción, desarrollada en dos versiones de spot, que muestra a los jugadores vinculando los momentos previos al partido y la celebración de la victoria con los productos de la marca.
Con el mensaje «Hoy ganamos seguro«, la campaña busca trasladar la emoción del fútbol al ámbito cotidiano y a la mesa como espacio de unión. Además, se apoya en un despliegue en televisión, digital y acciones en calle, como fan zones y grandes soportes publicitarios en Madrid, para acompañar a la afición durante el torneo.
Jumpers juega al engaño con su irreverente campaña
Jumpers ha activado una campaña exterior en Madrid con una gran lona que parece anunciar su patrocinio de la selección española de fútbol, en plena previa del Mundial 2026. Sin embargo, el mensaje esconde un giro, y es que el patrocinio real es con la selección española de petanca.
La acción, desarrollada por Fuego Camina Conmigo, apuesta por el humor y el engaño intencionado para generar conversación y colarse en el ruido publicitario del Mundial, amplificando su impacto en redes sociales y acciones digitales.
Hellmann’s busca al «Mayonesero Oficial» de La Roja
Hellmann’s ha lanzado una campaña en torno a la selección española de fútbol tras la aparición de unos misteriosos carteles en Madrid y Barcelona con el mensaje: «Luis, a esta selección le falta alguien. Le falta el mejor». La acción generó conversación y especulación en redes y medios hasta que se reveló que la marca estaba detrás de la iniciativa.
La campaña presenta la figura del «Mayonesero Oficial» de La Roja, inspirada en quienes hacen especiales las reuniones en torno al fútbol y la comida. A través de un sorteo en Instagram, Hellmann’s busca encontrar a ese perfil y premiarlo con una experiencia exclusiva vinculada a la selección durante el Mundial 2026.
Cervezas Victoria apuesta por la visualización colectiva
Cervezas Victoria lanzó una campaña que se centra en el poder de la visualización como motor emocional para la selección española. Desarrollada por la agencia Jon Lavin y dirigida por Santiago Zannou, la propuesta invita a la afición a imaginar el éxito de La Roja como forma de generar un impulso colectivo durante la competición.
El spot reúne a futbolistas como Andrés Iniesta, Nico Williams o Rodri, junto a creadores de contenido y otras figuras, y recupera el recuerdo del Mundial de 2010 como punto de inspiración. La campaña se completa con una experiencia digital inmersiva que permite a los usuarios «visualizar» la final y participar activamente en la iniciativa, además de un despliegue en televisión y redes sociales.
MediaMarkt y Andrés Iniesta presentan «La Teoría 116»
MediaMarkt lanza «La Teoría 116«, una campaña protagonizada por Andrés Iniesta que conecta el Mundial de 2010 con la edición de 2026 a través de un relato que mezcla fútbol, simbolismo numérico y entretenimiento. La acción se apoya en piezas audiovisuales donde el exfutbolista plantea una supuesta «demostración» de que España volverá a ganar el Mundial.
La campaña gira en torno al número 116, relacionado con el minuto del gol de Iniesta en 2010 y otras coincidencias temporales entre ambos torneos. Además, incluye el sorteo de televisores de 116 pulgadas y se integra en la estrategia de la marca para reforzar su posicionamiento como referente en la experiencia de ver grandes eventos deportivos en pantalla grande.
Palacios celebra la unión de los españoles con una lona inspirada en la bandera
Palacios lanza una campaña exterior con una gran lona en el centro de Madrid ideada por Dentsu Story Lab. La creatividad reinterpreta la bandera española sustituyendo sus franjas rojas y amarillas por imágenes de productos icónicos de la marca, como la tortilla de patata y el chorizo.
Bajo el mensaje «¿Estamos de acuerdo en que esto nos une a todos?», la acción apela a la idea de identidad compartida en torno al fútbol, la gastronomía y la convivencia.
EBRO homenajea a Manolo el del bombo con «El Bombo de Todos»
EBRO, junto a la RFEF, lanza la campaña «El Bombo de Todos» como homenaje a Manolo el del bombo, una de las figuras más emblemáticas de la afición española. La acción gira en torno a una estatua interactiva instalada en Madrid que invita al público a «recargar» un bombo simbólico con el apoyo de los aficionados de cara al Mundial 2026.
La pieza forma parte de una ruta participativa que recorrerá distintas ciudades, impulsada también en redes sociales y con contenido audiovisual protagonizado por jugadores de la selección.
