Trolli, la reconocida marca de golosinas por su carácter innovador, lanza «Naranjitas Solidarias», una campaña con impacto social que combina creatividad, producto y propósito.
En esta acción de branded content con propósito, la marca une diseño de producto, storytelling, estrategias de PR y activación digital para ayudar a los afectados por la DANA en Valencia, demostrando cómo una marca puede movilizar sus recursos de marketing para generar un impacto positivo real.
La iniciativa parte del diseño de un producto exclusivo para la campaña: una edición limitada de golosinas 3D, con forma y sabor a naranja -fruta emblemática de la región valenciana- y relleno de fresa.
Trolli donará 1€ por cada bolsa (75g) vendida, y 20€ por cada bote (85 unidades) a Casa Caridad, una organización valenciana sin ánimo de lucro con más de 100 años de trayectoria, para que pueda atender a las personas más vulnerables. La recaudación prevista es de 150.000€, con una producción limitada de 660.000 unidades. El producto estará disponible en supermercados, kioscos y puntos de venta locales hasta agotar existencias.
Del propósito al diseño emocional del producto
Más allá de una acción puntual, esta campaña representa la esencia más creativa y comprometida de Trolli. La marca transforma su capacidad de innovación en producto en una chuche inspirada en la esencia mediterránea y una narrativa emocional que apela a los valores de cercanía, comunidad y solidaridad.
Fabricadas íntegramente en su planta de Paterna (Valencia), las «Naranjitas» no pertenecen al catálogo habitual de la marca, lo que refuerza su valor como acción puntual de brand purpose.
Su desarrollo creativo ha sido liderado internamente por el equipo de marketing de Trolli. El diseño del producto funciona como metáfora visual: su forma de naranja, rinde homenaje a la tierra valenciana; su cobertura de gomaespuma representa la resiliencia de los valencianos ante la adversidad; y su corazón relleno de líquido de fresa, la solidaridad de toda una sociedad.
«Queríamos crear algo más que una golosina: un símbolo tangible de nuestro apoyo. Buscamos traducir nuestra creatividad en impacto positivo real para los valencianos. Esta campaña nace desde nuestro corazón para devolver a nuestra tierra de origen un poco de la alegría que siempre nos ha inspirado», señala Maite Casas, directora de Marketing de Trolli Ibérica.
La nueva campaña solidaria de Trolli: estrategia digital, narrativa y PR
La campaña se articula sobre una estrategia integral que busca conectar emocionalmente con los consumidores, impulsando una narrativa que combina propósito, diseño de producto, comunicación y acción local, sin perder el tono lúdico que caracteriza a Trolli.
Incluye además una potente activación digital con creadores de contenido valencianos como @alegriadepoble, @cabrafotuda, @mireiarabal y @nachondeo, entre otros, quienes compartirán su experiencia en formato de unboxing, reels y stories en Instagram y TikTok. Todo ello bajo los hashtags #NaranjitasSolidarias y #Trolli.
La campaña cuenta con una estrategia de comunicación transversal desarrollada junto a Agencialia Comunicación, responsable de definir los enfoques del mensaje y coordinar las acciones de PR con los medios, para reforzar la narrativa y ofrecer una experiencia directa y emocional que ayude a transmitir el valor solidario de la campaña.
Con esta campaña, Trolli quiere demostrar que el marketing emocional y la creatividad pueden —y deben— generar un impacto real, activando los valores de marca de forma coherente y significativa. «Naranjitas Solidarias» es un ejemplo de cómo el producto, el relato y la acción social pueden integrarse en una misma narrativa con propósito.
