Durante la Copa Mundial de la FIFA, que arrancará el próximo 11 de junio en Canadá, Estados Unidos y México, los debates más acalorados sobre lo sucedido en el terreno de juego surgen inmediatamente después de que se haya escuchado el pitido final en los estadios. Sin embargo, para involucrarse en tan apasionados debates futboleros (que surgen muy a menudo durante la noche), hay que vencer el sueño y renunciar a arrojarse en los brazos de Morfeo.
Nescafé ha hecho suyo este «insight» para lanzar una edición limitada de barriles de café y aguantar, si hace falta, toda la noche hablando sobre fútbol cuando se disputen partidos del Mundial.
Con un precio de 10 dólares, los singulares barriles de café de Nescafé son el eje central de una campaña bautizada con el nombre de «The Third Half», que alude a las discusiones sobre lo sucedido en el terreno de fútbol que afloran a la superficie una vez finalizados los partidos de la Copa Mundial de la FIFA (algunos de los cuales veremos por estos lares por la mañana, pero que al otro lado del charco se disputarán mayoritariamente por la tarde y por la noche).
La nueva campaña de Nescafé, que rubrica la agencia Casanova, está protagonizada por dos destacadas figuras del balompié allende los mares: el estadounidense Landon Donovan y el mexicano Luis García. Se da además la circunstancia de que el precio de los barriles de Nescafé (10 dólares) alude al número que lucía en su camiseta cuando estaba aún en activo el exfutbolista Landon Donovan.
Los barriles de Nescafé se comercializan acompañados de una botella de café espresso concentrado, una botella de sirope de vainilla y una receta para preparar paso a paso el café perfecto (y permanecer insomne buena parte de la noche discutiendo sobre fútbol).
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La nueva campaña de la subsidiaria de Nestlé echa anclas en los resultados de una investigación que parecen justificar el lanzamiento de barriles por parte de Nescafé. De acuerdo con esa investigación, el 73% de los fans del fútbol bebé café durante los partidos y el 83% tiene asimismo el convencimiento de que las conversaciones pospartido se tornan más intensas por la noche. Para Nescafé tiene, por lo tanto, todo el sentido del mundo posicionar el café como una suerte de combustible para animar esas enardecidas conversaciones pospartido.
Los nuevos barriles de café de Nescafé se lanzarán en tres «drops» que se cobijarán en la página web de la marca. El primero de esos «drops» tuvo lugar el pasado 15 de mayo y habrá asimismo otros «drops» este 21 de mayo y el próximo 11 de junio.
Como no podía ser de otra manera, y para alentar el «hype» en torno al producto (y también su deseabilidad), los barriles de Nescafé son de edición limitada y llegarán, por ende, a manos de sólo unos pocos afortunados (suficiente para convertirse a la larga en auténticos objetos de coleccionista).
Hace unos meses, y con motivo de la Super Bowl, Heinz lanzaba también barriles de kétchup para que los espectadores de tan magno acontecimiento deportivo pudieran «dipear» como si no hubiera mañana durante la final de la NFL. Aunque los barriles se asocian tradicionalmente a la cerveza (que es no por casualidad una de las bebidas predilectas de los futboleros), marcas ajenas a la industria cervecera como Heinz y ahora Nescafé están apostando también por este producto para forjar conexiones con sus fans.
FICHA TÉCNICA
Agencia creativa: Casanova
Cuentas: Karla Acevedo, Maribel Lackey, Catalina Vargas, Jose Arias, Genesis Tinajero
Estrategia: Will Pierce
Creatividad: Elias Weinstock, Carlos Tornell, Jenna Convissar, Tatiana Abrego, Bianca Rodarte, Micah Gonzalez
