Nestlé Extrafino apuesta por una estrategia integral en ScrapWorld, la feria de moda urbana y streetwear más relevante del país, para conectar con la Generación Z y reforzar su posicionamiento entre el público joven. La marca llevó a cabo una ambiciosa activación dentro de su campaña «Mi abuelo, mi bro», que combinaba experiencias en vivo, marketing de influencia, convivencia entre generaciones y creación de contenido digital.
El evento, celebrado en IFEMA (Madrid), congregó a más de 18.000 personas en torno a las últimas tendencias culturales y creativas. Por eso, fue el escenario perfecto para presentar una propuesta centrada en la movilización social y en los vínculos intergeneracionales: Nestlé invitó a todos los jóvenes a asistir al ScrapWorld acompañados de sus abuelos.
Nestlé lleva a los abuelos a ScrapWorld 2026: «Mi abuelo, mi bro»
Con esta campaña, la marca deseaba fomentar un diálogo entre tradición y tendencias actuales. Por eso, Nestlé lanzó esta convocatoria, amplificada con la participación de creadores de contenido con fuerte presencia en TikTok y YouTube. Entre ellos destacan Fabiana Sevillano, Marina Barrial, Manu Regato, Juanki y BagBoyz, quienes acudieron al evento junto a sus familiares mayores y participaron en diversas dinámicas.
Una de las principales actividades fue el torneo de petanca, que se desarrolló a lo largo del fin de semana y logró captar el interés de miles de asistentes. La actividad reunió a más de 6.000 participantes y generó una notable expectación. Esta propuesta, de carácter tradicional, se integró con naturalidad en un entorno contemporáneo, evidenciando la conexión y la complicidad lograda entre generaciones.
La experiencia se completó con la presencia destacada de la marca durante el momento de la merienda, donde se repartieron más de 1.000 raciones de pan con chocolate Nestlé Extrafino. Esta acción permitió asociar el producto a un contexto emocional, nostálgico y evocador, reforzando su vínculo con los recuerdos compartidos y generando contenido fácilmente difundible en redes.
«Hemos querido ir un paso más allá y llevar la esencia de nuestra campaña «Mi abuelo, mi bro» a la calle para generar experiencias reales que conectan a ambas generaciones en un entorno cultural relevante para la Gen Z, apoyándonos en creadores de contenido que amplifican el mensaje desde la autenticidad», señala Mercedes Osuna, responsable de marketing de tabletas Chocolates Nestlé.
Además, la activación incluyó un sorteo de premios entre todos los participantes que incluía entradas de cine, tabletas de chocolate y un cárdigan exclusivo de edición limitada diseñado junto a ScrapWorld. La prenda, de color rojo y con estética vintage, reinterpreta los códigos old fashion con un toque más urbano y hace guiño al 60.º aniversario de la marca con la silueta de la tableta Nestlé Extrafino en la espalda.
Con esta propuesta, Nestlé Extrafino consolida un modelo de comunicación basado en la integración de experiencias, creadores y contenido propio. La campaña, desarrollada por el Content Studio de Nestlé y por Mañana Nunca Sabes, demuestra la capacidad de la marca para reinterpretar elementos tradicionales, como la merienda, la petanca o la figura de los abuelos, y adaptarlos a los lenguajes y espacios de la Generación Z.
