Nike se ha visto en el ojo del huracán allende los mares a cuenta de un controvertido anuncio emplazado en una de sus tiendas en Boston con motivo del maratón que se celebrará en esta ciudad este lunes.
En el anuncio de la discordia podía leerse la leyenda «Runners welcome. Walkers tolerated» (Los corredores son bienvenidos. Los caminantes son tolerados), lo cual fue motivo de furibundas críticas en las redes sociales, donde muchos de lamentaron de la naturaleza elitista y poco inclusiva de un mensaje tildado de poco afortunado.
La polémica originada por el anuncio ha sido tal que Nike se ha visto obligado a recular y a retirar el cartel el pasado viernes. El vilipendiado anuncio original ha sido reemplazado por un cartel con un mensaje mucho más inclusivo: «Boston Will Always Remind You, Movement Is What Matters» (Boston siempre te recordará que el movimiento es lo que importa).
«Queremos que más gente se sienta bienvenida en el universo del ‘running’ con independencia de su ritmo, su experiencia o la distancia recorrida», señala el fabricante estadounidense de artículos deportivos en declaraciones a AdAge. «Con motivo del maratón de Boston colocamos una serie de anuncios para animar a los corredores y uno de ellos erró el tiro. Lo retiramos y aprovecharemos este momento para hacerlo mejor y seguir apoyando a todos los corredores», añade Nike.
El anuncio de Nike fue tildado en las redes sociales de elitista y poco inclusivo
En las redes sociales, antes de que Nike tomara la determinación de retirar el anuncio, algunos usuarios se lamentaron del mensaje del que éste se hacía eco, máxime teniendo en cuenta que muchos de los participantes del próximo maratón de Boston harán íntegra o parcialmente el recorrido de la carrera caminando. Y otros usuarios hicieron hincapié en que los maratones toman parte múltiples tipos de «runners» (más y menos experimentados) y que Nike los había pasado lamentablemente por alto en su anuncio.
El traspié de Nike llama particularmente la atención en una marca que se ha esforzado siempre en poner de relieve los logros deportivos con su celebérrimo mantra «Just Do It». Su metedura de pata ha sido aprovechada además por otras marcas que han decidido salir a la palestra para mostrar su apoyo a todo tipo de «runners» (también aquellos que caminan en los maratones). Hola y Altra han publicado, de he hecho, sendos mensajes poniendo en valor su inclusión tras el «faux pas» de Nike.
En los últimos años Nike ha tenido que bregar con algunos problemas para conectar con una clientela sedienta de innovación en su ámbito de actividad. Y la estrategia emprendida por Elliott Hill, el nuevo CEO de la multinacional estadounidense, para impulsar las ventas está todavía lejos de dar resultados. En el primer trimestre del año la facturación de Nike se mantuvo plana y la compañía advirtió además de una caída de entre el 2% y el 4% en sus ventas durante el segundo trimestre de 2026.
