La calidad del café en el lugar de trabajo es históricamente un tema recurrente de conversación entre los empleados. Partiendo de la premisa creativa de elevar esta dinámica cotidiana y convertirla en un movimiento de marca, Ninja lanza en España la campaña #DerechoAlBuenCafe, una iniciativa integrada de marketing y comunicación diseñada para movilizar a empleados y líderes empresariales de todo el país.
A partir de este insight, la marca creó una plataforma de participación con múltiples puntos de contacto online y offline, diseñada exclusivamente para el mercado español.
El ecosistema omnicanal de Ninja: redes sociales, activaciones y liderazgo empresarial
La campaña #DerechoAlBuenCafe da vida a una narrativa integral a través de múltiples canales y formatos, combinando la participación en redes sociales con activaciones exteriores y la implicación de directivos:
- Participación social y apoyo de creadores: la campaña comenzó invitando a los empleados a nominar a sus empresas a través de una landing page específica, con la oportunidad de mejorar la experiencia del café en sus oficinas. Paralelamente, las colaboraciones con los creadores de contenido Guille Monzón, Pablo Rodríguez y Raúl Valle alimentaron el debate orgánico sobre la realidad del café corporativo, impulsando las candidaturas. Peldanyos también apareció en contenidos relacionados, aunque sin estar directamente vinculado a la mecánica de participación de la campaña. La experta en marketing Itziar Oltra contribuyó a amplificar la campaña a través de sus canales en redes sociales.
- Presencia urbana e impacto en Madrid: la conversación digital se trasladó a las calles mediante una flota de ocho camiones rotulados que recorrieron los principales corredores empresariales de Madrid mostrando mensajes audaces e irónicos sobre el café de oficina, generando un fuerte impacto visual y reforzando el recuerdo de marca.
- Colaboraciones con marcas y actores del sector: la campaña también contó con colaboraciones estratégicas con empresas como YoSoyVegetal, HolaCoffee y TaxDown, reforzando la narrativa mediante alianzas afines a la categoría y al público profesional.
La iniciativa ha obtenido sólidos resultados en términos de visibilidad y participación en todo el país:
- 10,4 millones de visualizaciones en medios de pago y orgánicos.
- 12.000 interacciones directas en redes sociales y plataformas digitales.
- 20 empresas nominadas formalmente por sus empleados para participar en la iniciativa.
«En Ninja entendemos que la verdadera diferenciación en el mercado pasa por generar valor y conversación real en los territorios donde operamos. Esta campaña ha sido un claro ejemplo de cómo integrar en un mismo relato el liderazgo corporativo, la activación de marca en la calle, el contenido en redes y la involucración de la comunidad. #DerechoAlBuenCafe no solo nos ha permitido conectar de forma cercana con el público en España, sino también demostrar cómo la tecnología y la creatividad pueden convertir un momento tan cotidiano en el trabajo en una experiencia diferencial», ha explicado Jaime Bobillo, Senior Director de Marketing para el Sur de Europa en SharkNinja.
El concepto creativo de la campaña fue desarrollado por Ninja en colaboración con McCann España, convirtiendo una frustración habitual en el entorno laboral en un llamamiento compartido para mejorar el café de oficina. El enfoque creativo conectó el contenido social, las colaboraciones con creadores y la actividad exterior bajo el mismo mensaje, #DerechoAlBuenCafe, trasladando la conversación de las pantallas de los empleados a las calles de Madrid.
