Las zapatillas son mucho más que un mero complemento, son el testimonio de las personas que fuimos y a sus suelas hay adosados, de hecho, gratos recuerdos de nuestras vidas pasadas. Esas vidas pasadas son las que evoca precisamente Foot Locker en «It Always Will Be Foot Locker», un spot en el que la célebre cadena de tiendas de calzado deportivo se embarca en nostálgico viaje con rumbo al pasado para rememorar las zapatillas que marcaron nuestras vidas en los últimos 50 años.
El anuncio, de dos minutos de duración y narrado por el rapero estadounidense Method Man, lleva la rúbrica de la agencia Someplace y recrea los momentos más emblemáticos de la cultura de las «sneakers» durante el último medio siglo (un último medio siglo en el que el característico uniforme de rayas blancas y negras de los empleados de Foot Locker ha sido de alguna manera el hilo conductor que conecta entre sí las diferentes eras del calzado deportivo).
Dirigido por la reputada regidora australiana Kim Gehrig (a través de la productora Somesuch), el spot de Foot Locker coloca bajo los focos diferentes zapatillas que se convirtieron en su día en auténticos hitos culturales: las Air Jordan 1, las Adidas Stan Smith, las Converse Weapon, las míticas «sneakers» grises de New Balance o las Nike Air Force 1.
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En todas las épocas a las que se retrotrae el spot destaca invariablemente la presencia de los empleados de Foot Locker, que son de alguna manera testigos de cómo determinadas zapatillas han marcado a generaciones enteras y han transcendido el universo del deporte para terminar apalancándose también con muchísima fuerza en la moda, el «lifestyle» y hasta en la identidad personal.
Brett O’Brien, Chief Marketing Officer de Foot Locker, define el anuncio con la particular «carta de amor» de la marca a las zapatillas y a la floreciente cultura que orbita en torno a ellas. El spot celebra, según O’Brien, «los lugares donde ha estado la cultura de las ‘sneakers’, reflexiona sobre el lugar que ocupa ahora esa cultura e inspira a las nuevas generaciones a escribir el próximo capítulo de la cultura de las zapatillas».
El spot de Foot Locker es una sentida carta de amor a las zapatillas
«Esta es la historia que Foot Locker quería contar y estamos orgullosos de haberle ayudado a contarla», señala, por su parte, Kevin Steele, Creative Director de Someplace. «Es una historia sobre las ‘sneakers’, los colores y los momentos culturales que han definido a generaciones enteras, y Foot Locker ha formado parte de todos y cada uno de los capítulos de esa historia», añade.
Kim Gehrig, la directora del spot, dice que conectó todo el material involucrado en la filmación del anuncio apoyándose en los recuerdos de los centros comerciales australianos donde transcurrió su juventud. «Me ha encantado poder contar la historia de la cultura de las ‘sneakers’ a través de las perspectiva inclusiva de Foot Locker, que permite que todas las marcas puedan compartir protagonismo en el spot», dice Gehrig.
El anuncio «It Always Will Be Foot Locker» vendrá acompañado asimismo del lanzamiento de «Sole Stories», un documental de 36 episodios cortos alumbrados por el estudio Hartbeat. En esta producción se abren paso creadores y fans de las zapatillas que comparten hitos y recuerdos relacionados con los modelos más emblemáticos de «sneakers» (cuyo coleccionismo inspira a menudo auténticas locuras).
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La cadena Foot Locker fue adquirida en 2025 por Dick’s Sporting Goods, que espera devolver la rentabilidad a la marca este mismo año mediante un nuevo modelo de tienda («Fast Break») que, tras implementarse con éxito en fase piloto en 11 puntos de venta, llegará próximamente también al resto de puntos de la compañía en Estados Unidos y Europa.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Foot Locker
Agencia: Someplace
Directora: Kim Gehrig
Productora: Somesuch
