Campañas de Marketing

Ogilvy Barcelona crea la nueva campaña de turismo de Andorra

Ogilvy Barcelona renueva en 2018 el concepto creativo de Andorra Turisme, institución pública destinada a promover y fomentar el turismo en el País de los Pirineos. Con el eslogan "Vive tu propia historia", la agencia de publicidad ha diseñado la campaña de invierno, que está disponible desde el 9 de enero en España, en la que los visitantes al país son los protagonistas.

El spot, muy emocional y familiar, refleja mediante planos subjetivos la originalidad de la oferta de ocio de Andorra. “En Andorra puedes levantarte pronto y esquiar, pernoctar en un hotel de hielo, hacer mushing (pasear en trineo de perros), relajarte en un spa y disfrutar de buena gastronomía”, explica Camil Roca, director creativo ejecutivo de Ogilvy Barcelona. “Hemos querido huir del ‘sube y baja’ a Andorra en un día con el único objetivo de esquiar. Andorra es mucho más; puedes prolongar tu estancia y aunque el drive sigue siendo la nieve, ésta te ofrece muchas posibilidades”, añade.

Un rodaje a vista de pájaro
El spot comienza con la presentación de un águila amaestrada a la que se colocó un arnés con una cámara para registrar su vuelo. Se utilizaron imágenes en las que el ave planeó entre cuervos, otras en las que contempló esquiadores desde el cielo… “Técnicamente no fue fácil grabar estas imágenes, ¡pero son impresionantes! Para que la idea creativa fuera redonda había que incluirlas y empezar el anuncio con el águila. Su elección no es casual, es un animal muy vinculado a parajes naturales montañosos”, dice Roca.

Una estrategia publicitaria con buenos resultados
La campaña de este invierno sigue la estrategia que la agencia y Andorra Turisme ya marcaron en 2012, cuando lanzaron una primera campaña conjunta (difundida en 2013) que destacaba las historias o experiencias que el consumidor puede vivir en el País de los Pirineos. El eslogan de esa primera campaña era ‘Una historia que comienza en blanco’. En 2015, 2016 y 2017, el eslogan fue ‘Andorra es otra historia’. En 2018 es ‘Vive tu propia historia’. “Nos parece importante que Andorra capitalice el territorio ‘historia’; es decir, que en cada campaña estén presentes y destaquen de una forma u otra las historias o experiencias que allí puedes vivir”, dice Roca.

La estrategia publicitaria desplegada desde 2012 por Ogilvy Barcelona crea un fuerte vínculo con el consumidor y está dando muy buenos resultados. En los últimos 5 años se ha conseguido un gran incremento del número de turistas durante la temporada de invierno: se ha pasado de los casi 1,1 millones en 2012 a 1,48 millones en 2017, con incrementos anuales de más del 5% y un porcentaje máximo, entre 2016 y 2017, del 9,5%. Según dijo Francesc Camp, ministro de Turismo de Andorra, en la presentación de la nueva campaña de invierno, Andorra Turisme prevé atraer en 2018 un 2% más de visitantes.

La campaña comenzó el pasado mes de noviembre en Francia y ha desembarcado en Bélgica, Reino Unido, Irlanda, Países Bajos, Rusia y, ahora, también en España. En Francia y España se insertará en la televisión nacional, en prensa generalista y especializada y en canales online y redes sociales, donde tendrá impulso de influencers.

Anunciante:Andorra Turisme
Agencia:Ogilvy Barcelona
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