Es inevitable, pero para una madre ver cómo su retoño se encamina con paso firme a la edad adulta para dejar atrás definitivamente la infancia es una transición vital preñada de dolor. Y en ese dolor posa precisamente la mirada Old Spice en «Mom Song 2», la secuela de un exitoso spot lanzado en 2014 por la firma cosmética para hombres de Procter & Gamble.
La segunda parte de «Mom Song», que lleva por lema «The End of Adolescents», revisita el tira y afloja protagonizado por madres e hijos en el anterior anuncio para poner de relieve que, llegados a cierta edad, los hijos están preparados para abandonar el nido materno (o al menos actualizar su rutina de aseo).
El spot original, en el que como en el actual la música tenía también un rol absolutamente protagonista, se erigió en todo un éxito por su cómico retrato de unas madres que se resistían a ver crecer a sus «niños». El nuevo anuncio retoma esa misma premisa, que se zafa, no obstante, en esta ocasión de la radicalidad del anterior spot. Las madres ya no se aferran a la infancia (a todas luces dejada atrás de sus hijos) y reconocen que la edad adulta es inevitable (por más que a ellas les cueste digerir el cambio). El tono del nuevo anuncio es marcadamente sentimental y las madres que lo protagonizan, que entonan una versión de clásico de Boyz II Men «End of the Road», son menos absorbentes que en la primera entrega.
Rubrican el nuevo spot de Old Spice la agencia Wieden+Kennedy Portland, la productora Arts & Sciences y el director Mike Warzin.
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«Mom Song 2» sirve a Old Spice para vender las bondades de su renovada gama «Swagger», que la marca aspira a posicionar como una suerte de rito de iniciación para los adolescentes que están a punto de estrenarse en la edad adulta. La línea «Swagger» incluye un spray antitranspirante provisto de un sofisticado sistema de control de olor, un gel de baño especialmente enfocado a la limpieza profunda y un desodorante específicamente diseñado para proteger del mal olor durante todo el día.
«En Old Spice disfrutamos de la épica aventura que supone pasar de la infancia a la edad adulta con una actitud segura», explica Kate DiCarlo, Senior Communications Director de Procter & Gamble. «‘The End of Adolescents’ recupera el legendario espíritu de ‘Mom Song’ y lo reimagina para la generación actual. Esta campaña es una divertida celebración del vínculo único que existe entre las madres y sus hijos. Aunque el camino hacia la edad adulta puede ser difícil, Old Spice garantiza que la transición huela mucho mejor», añade DiCarlo.
Pensada para diseminarse a través de la televisión y los canales de vídeo online, «Mom Song 2» retoma un viejo concepto en lugar de inventar uno nuevo desde cero para aprovechar en su propio beneficio la nostalgia y conectar con los más jóvenes y sus madres sobreprotectoras.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Old Spice
Agencia: Wieden+Kennedy Portland
Director: Mike Warzin
Productora: Arts & Sciences
