La ONCE presenta «Dupla», una nueva propuesta dentro de la modalidad de Juego Activo, acompañado de una campaña publicitaria desarrollada por la boutique creativa Mono Madrid. La agencia ha trabajado en el proyecto desde la propia definición estratégica de posicionamiento «Dos momentos de emoción, para alegrarte más el día», definiendo la propuesta de valor y la plataforma de comunicación para el lanzamiento.
El nuevo juego pone el foco en esa doble experiencia emocional. El primer momento se produce cuando el jugador elige un número del 1 al 15 y conoce el posible premio asociado; el segundo llega al comprobar si ese número resulta finalmente ganador. Esta mecánica ha servido como eje narrativo de toda la campaña de lanzamiento.
Bajo esa premisa, Mono Madrid ha querido anclarse en un concepto creativo que elevase la notoriedad del producto y explicase claramente la mecánica del juego. El concepto se apoya en la idea de que gestionar dos emociones difíciles al mismo tiempo no siempre es sencillo, un planteamiento trasladado al tono humorístico de las piezas audiovisuales.
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La «Dupla» de la ONCE y Mono Madrid: la doble emoción del juego
La campaña se presenta en televisión con dos ejecuciones tituladas «Regalo» y «Anillo», protagonizadas por personajes que se ven desbordados al afrontar, en clave de humor, 2 alegrías al mismo tiempo. Además de las piezas audiovisuales, Mono Madrid ha desarrollado la identidad visual del lanzamiento para medios gráficos y publicidad exterior, así como las cuñas de radio y plan de medios digital y social.
«Este proyecto ha sido especial, puesto que desde MONO hemos estado involucrados en la definición estratégica del posicionamiento de este nuevo juego, analizando los beneficios y particularidades del juego, para poder llegar a una propuesta de valor que después podamos ir construyendo a largo plazo en cada campaña. Por otro lado, el hecho de ser un lanzamiento de producto nuevo, nos exigía buscar una forma de comunicarlo en ejecución que fuese suficientemente notoria y clara, para darlo a conocer, sentando un tono al que le vemos recorrido», señalan desde la agencia.
La campaña se materializará mediante piezas de televisión de 20 y 10 segundos, además de radio, exterior, materiales en el punto de venta y acciones en el entorno digital y redes sociales, con el objetivo de consolidar el reconocimiento del nuevo juego desde su lanzamiento.
FICHA TÉCNICA
- Agencia creativa: MONO Madrid
- Anunciante: ONCE
- Cliente: Antonio Mayor, Javier Nogal, Pablo Sierra, Blanca Gutiérrez, Mario Heranz, Noelia Escandell
- Chief Creative Officer: Bitan Franco, Sito Morillo
- CEO: Jorge Fesser
- Equipo creativo: David Sanjuan y Sergio Sancho
- Directora de cuentas: Alba López
- Ejecutiva de cuentas: Irene Fernández
- Producer audiovisual: David Pita
- Productora: Harry
- Ceo & Productora ejecutiva: Tay Sánchez
- Productora: Celia Prieto
- Director: Ayala
- Director de fotografía: Luis Guijarro
- Jefa de Producción: Cris Galán
- Edición: Néstor Costafreda.
- Estudio de posproducción: Free Your Mind
- Agencia de Medios: Initiative
- Agencia de RRSS: Zeal Iberia
