La ONCE lanza «Rasca y vive mil y una historias», una nueva campaña para presentar su último Rasca «Las Mil y Una Noches». La propuesta creativa, desarrollada por la agencia Ogilvy, cuenta con una temática basada en el cuento tradicional. El nuevo producto de Lotería Instantánea ofrece la posibilidad de ganar hasta 120.000 euros. La iniciativa busca modernizar el popular premio instantáneo con un lenguaje fresco y contemporáneo.
La campaña parte de un insight universal: todos hemos vivido alguna historia sorprendente. ¿Y si una de esas historias épicas comenzara justo al rascar? Esta narrativa establece un ingenioso paralelismo entre los icónicos personajes de «Las mil y una noches» y situaciones cotidianas que se desatan al obtener un premio. Así, la creatividad de Ogilvy ha conseguido fusionar fantasía y realidad con un tono divertido.
«Rasca y vive mil y una historias» con la ONCE
El eje creativo de la ONCE se construye sobre la fusión del rico universo simbólico de «Las mil y una noches» con escenas reconocibles del día a día. La campaña subraya cómo este rasca tiene el potencial de convertirse en el inicio de una nueva y emocionante historia.
Víctor Vázquez y Miguel Provencio, Creative Directors de Ogilvy Spain, afirman que «para este lanzamiento, hemos dado una vuelta a las historias de las Mil y una Noches, renovando su espíritu para acercarnos a los gustos de nuestros tiempos, apoyándonos en un universo y personajes muy reconocibles. La clave era provocar una sonrisa tan instantánea como el propio producto, siempre desde el respeto a uno de los grandes tesoros de la literatura universal».
La acción se materializa a través de un completo despliegue multimedia que incluye cuatro spots audiovisuales para televisión y plataformas digitales, que reinterpretan con humor a personajes como Sherezade o Ali Babá. Este universo se expande con piezas breves para redes sociales, radio, y piezas gráficas y digitales.
