OpenAI ha dado un gran paso en su estrategia de marketing con su debut en la Super Bowl celebrada ayer 9 de febrero, presentando un anuncio de 60 segundos que posiciona a ChatGPT como la próxima gran revolución tecnológica. La pieza, que llega bajo el título «La era de la inteligencia«, muestra un paralelismo entre algunos de los mayores avances de la humanidad, como el fuego, los aviones y la televisión, con la inteligencia artificial conversacional de OpenAI.
El anuncio se emitió en el segundo cuarto del partido y mostró las capacidades de ChatGPT en distintas tareas cotidianas, desde la generación de ideas de negocio hasta la capacidad de resumen de largas informaciones. Visualmente, la pieza se presenta con un estilo basado en el puntillismo, donde puntos abstractos evolucionan hasta convertirse en iconos representativos de grandes hitos tecnológicos. Con esta animación con rasgos futuristas, OpenAI refuerza su identidad de marca.
OpenAI ha sabido aprovechar el gran escaparate global que ofrece la Super Bowl y es que este evento anual se presenta como el momento ideal para las marcas para impactar a una audiencia de más de 120 millones de espectadores, convirtiendo al evento en una plataforma publicitaria de alto impacto. De hecho, este año, el costo de un anuncio de 30 segundos alcanzó los 8 millones de dólares, marcando un récord histórico.
Un anuncio de OpenAI creado completamente por humanos
A pesar de ser un anuncio sobre la inteligencia artificial, la mayoría de las personas creerían que está hecho por esta nueva tecnología, sin embargo, el anuncio fue creado completamente por humanos, empleando una combinación de animación 2D y renderizado 3D. Según OpenAI, su modelo de generación de vídeo Sora, tuvo un papel bastante limitado en el desarrollo de la pieza, utilizándose sólo en la fase de previsualización para experimentación y lluvia de ideas.
Accenture Song, el grupo creativo impulsado por tecnología más grande del mundo, responsable de anuncios memorables de la Super Bowl como el código QR de Coinbase que rebotaba, colaboró con OpenAI en la concepción y creación de este debut en la Super Bowl.
Este movimiento sin duda marca un cambio estratégico en OpenAI, que apuesta por el marketing masivo para consolidar a ChatGPT como una herramienta de uso diario.
«Estamos en los albores de la era de la inteligencia, y usted puede participar hoy», comentó la directora de marketing de OpenAI, Kate Rouch, a The Verge. «Esta es potencialmente la herramienta más poderosa que hemos creado, y está en su bolsillo ahora mismo», añadió.
La inteligencia artificial domina la Super Bowl
Desde su lanzamiento en 2022, ChatGPT ha impulsado exponencialmente la valoración de OpenAI a 157.000 millones de dólares, mientras la empresa sigue expandiendo su presencia en el sector del consumo. La reciente incorporación de antiguos talentos de Google y Meta, junto con la integración de búsqueda en ChatGPT y la exploración de nuevas fuentes de ingresos publicitarios, apuntan a una estrategia más amplia para consolidar su liderazgo en IA.
Por otro lado, este año, la inteligencia artificial ha tenido gran presencia en la Super Bowl, aunque sin alcanzar un protagonismo completo. Mientras que campañas basadas en IA han luchado por conectar con el público, la apuesta de OpenAI, caracterizada por la ausencia de figuras humanas, se encargará de poner a prueba la disposición de la audiencia para aceptar un enfoque creativo centrado en la inteligencia artificial.
