Orange ha arrancado la temporada 2026/27 con una plataforma creativa: «El fútbol sin las personas no tiene ningún sentido», un insight que recupera la emoción compartida entre familias y amigos alrededor del deporte estrella y, sobre todo, en torno al madridismo. La propuesta más reciente ha sido un tributo a la pasión por esta disciplina, compartida entre abuelos y nietos.
La marca es patrocinadora oficial de telecomunicaciones del Real Madrid CF. En ese marco, impulsa acciones especiales desarrolladas para determinados partidos. El pasado 12 de septiembre, la teleoperadora puso en marcha durante el encuentro contra el Rayo Vallecano una potente activación desplegada en múltiples soportes, bautizada como «Partido Dedicado», para la que contó con la colaboración de Dentsu Creative y el apoyo de dentsu X en la planificación de medios.
Abuelos y nietos: unidos por el fútbol, de la mano de Orange
Durante la jornada, Orange rindió homenaje a los abuelos y nietos que comparten un vínculo especial a través del fútbol y, especialmente, del madridismo. Para la ocasión, la marca adaptó su claim para lanzar un mensaje muy ligado a esta relación entre generaciones: «El fútbol sin los abuelos no tiene ningún sentido». Un guiño a quienes han acudido al estadio de la mano de sus abuelos, pero también a aquellos que ya no pueden compartir con ellos estos momentos y los recuerdan con especial cariño en días como este.
La propuesta arrancó días antes del partido, con su pistoletazo de salida en las redes sociales, en un contenido impulsado por Dentsu Story Lab, en el se que invitó a abuelos y nietos a compartir cómo viven juntos su pasión por el Real Madrid.
A raíz de ese concurso, Orange seleccionó las historias que mejor reflejaban ese vínculo y les regaló una experiencia especial. No solo disfrutaron del partido desde el VIP, sino que había más sorpresas preparadas. Acompañados por el creador Pedro del Castillo y su padre, pudieron vivir el Bernabéu de una forma diferente y descubrir algunos de sus espacios y momentos más especiales de la previa en un día de partido.
Una completa campaña 360
Además, la campaña se extendió por los alrededores del Bernabéu. Del 8 al 14 de septiembre, Orange situó publicidad exterior en columnas especiales situadas en Concha Espina y General Perón, llevando el concepto al entorno del estadio para calentar motores junto a los aficionados.
En cuanto al interior del templo madridista, rezumaba el concepto de la campaña por los cuatro costados. Antes del partido, los propios aficionados pudieron sumarse a la acción compartiendo una fotografía junto a la persona con la que estaban viviendo el encuentro. A través de un QR proyectado en el halo, las imágenes enviadas fueron apareciendo en las pantallas del estadio, convirtiendo al público en protagonista y poniendo rostro a todas esas personas con las que se comparte la pasión por el fútbol.
El momento más emotivo llegó durante el descanso. Tras la emisión de un spot de Orange, abuelos y nietos acapararon todas las miradas. Cinco socios aparecieron junto a sus nietos en las pantallas mientras sus nombres recorrían el halo del estadio como símbolo de ese vínculo.
Ficha técnica
Título: «Activación Partido Dedicado Patrocinio Real Madrid»
Anunciante: Orange
Marca: Orange
Equipo Orange: Mariano Casares, Cristina Franganillo, María Muñiz, Almudena Moreno, Amagoia Sologestoa, Loli Hernan, María Montaner, Mariola Carrero, César Goya, Isabel San Gregorio, Zana Viso y Marta Alonso.
Agencia creativa: DENTSU CREATIVE
Equipo Creativo: Héctor Gutiérrez, Eva Pastor, Mario Pérez, Ibán Morote, Sergio Gil, Natalia Oltra, Nolo López, Lorena Peña y María Parra.
Equipo Cuentas: Enrique Roth, María José Hoya, Jara González y Pablo Romero.
Agencia de medios: DENTSU X
Equipo: María Álvarez, Miguel Sánchez, Ana Urquiza, Alejandro Vilches, Eduardo Vicente y Elena Gil-Alias.
Equipo Dentsu Story Lab: María Dusmet, Sofía Liston, Irene Kauffman, Alex de los Reyes y Ángela Martín.
