OREO ha presentado una canción junto a Juan Magán, el rey que alzó al electrolatino a lo más alto. El tema, «El Ritual», celebra el clásico hábito de consumo con la icónica galleta: girarla para separar sus tapas, saborear la crema que encierra y mojarla en la leche. Hay decenas de variantes para tomarla, pero desde la marca de Mondelez celebran esta manera, que es la más típica y la que siempre ha aparecido en su publicidad a nivel global mediante el famoso lema «Twist, Lick, Dunk».
Otro de los mensajes clave de la campaña gira en torno al carácter compartido de las galletas OREO y al valor de este disfrute colectivo. La campaña ha sido ideada por Publicis España junto a Spark Foundry, en una combinación de creatividad, construcción de marca y ejecución cultural.
Juan Magán propone el hit del verano un año más
El cantante, impulsor del género electrolatino y autor de muchas de las que han sido las canciones del verano en España de los últimos veinte años, ha sido el encargado de crear e interpretar junto con la joven cantante, música y compositora Paula Koops la nueva canción de OREO. Juan Magán ha conseguido dar vida a ritmos que han hecho a las masas bailar en la pista de las fiestas veraniegas y ha conectado con el público a través de su espíritu alegre y disfrutón.
Juan Magán expresa: «Para mí ha sido una experiencia increíblemente divertida. Como artista, siempre busco conectar con la alegría y los buenos momentos, y esto, sin duda, lo representa el ritual de OREO. Esta canción ha sido como volver a ser un niño, pero con todo el ritmo del electro-latino. Quería que cada beat transmitiera esa magia de compartir y disfrutar que tiene la marca».
La canción viene acompañada por una coreografía para el estribillo, que busca hacerse viral en redes sociales, fiestas estivales y planes entre amigos y familiares. Así, el producto se posiciona en medio de momentos de ocio, baile y disfrute.
El fútbol: un terreno importante para OREO
OREO está posicionándose en el ámbito del fútbol a través del patrocinio oficial de LALIGA desde el año pasado, sorteos y promociones con camisetas oficiales, campañas centradas en la pasión futbolera y, recientemente, activaciones ligadas al próximo Mundial. En definitiva, el uso de esta disciplina deportiva como territorio emocional y social.
En línea con esta estrategia, el pasado 12 de mayo tuvo lugar una gran acción en La Cartuja. Juan Magán estrenó la canción en directo en pleno estadio para sorpresa de los asistentes del partido del Real Betis Balompié contra el Elche Club de Fútbol. La emocionante jornada fue el escenario elegido para la presentación del tema gracias al patrocinio del torneo por parte de OREO y Mondel?z.
La campaña se está desplegando poco a poco. El teaser ya está disponible, junto con un clip de los artistas y la coreografía en los perfiles corporativos de la marca. La canción completa y su videoclip se publicarán el próximo 25 de mayo. Tendrá presencia en radios, televisiones y redes sociales, buscando convertirse en el temazo de la próxima temporada.
La estrategia de OREO
La propuesta aúna branding, música y comportamiento social. El objetivo ha sido reforzar la presencia del ritual de OREO en España desde una perspectiva cercana y relevante, integrándose en hábitos ya existentes como el disfrute compartido, el humor cotidiano y la forma desenfadada de vivir las experiencias.
Miguel Alonso Lamamié de Clairac, Senior Brand Manager OREO en España, explica: «A través de la música, las conexiones y el baile hacemos una invitación colectiva a disfrutar de la galleta OREO sin perder nuestra esencia: hacerlo con gracia, con ritmo y con ese buen rollo que Mondelez International Public nos caracteriza. Esta campaña es una celebración del ritual y de nuestra manera de disfrutar de las pequeñas cosas de la vida».
