Publicis España, agencia creativa de Publicis Groupe, lidera la nueva campaña de OREO, marca de Mondelez International, como patrocinador oficial de LALIGA con una propuesta creativa que convierte el humor, las ganas de jugar y el espíritu de equipo en protagonistas.
La campaña, que ya se puede ver en televisión, plataformas digitales y en las calles alrededor de 25 ciudades de España, parte del concepto «Que empiece el juego» y que resume la filosofía compartida por OREO y LALIGA: disfrutar del fútbol desde la diversión, el espíritu de equipo y las ganas de jugar.
Esta campaña forma parte del acuerdo de colaboración de la marca con LALIGA en España que la convierte, entre otras grandes marcas de Mondelez, en uno de sus patrocinadores oficiales, con el objetivo de ofrecer de forma conjunta momentos inolvidables para millones de aficionados.
«Con esta campaña queremos transmitir lo que mejor representa a OREO: inspirar a sacar nuestro lado más divertido, como forma de construir conexiones entre las personas. El patrocinio de LALIGA nos da la oportunidad de conectar con millones de aficionados al fútbol desde un territorio que compartimos: disfrutar juntos, con humor y espíritu de equipo», declara Concha Barreda, Senior Brand Manager Bakery Treat en Mondelez Iberia.
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OREO nos presenta a las nuevas «estrellas» de LALIGA
En el spot principal de la campaña, podemos ver como un grupo de amigos de un equipo de fútbol amateur vive un momento clave del partido gracias a «la intervención» de Oreo. Al comerse la galleta en el descanso, cambian el mood completamente, desencadenando un entusiasmo y una pasión que veremos reflejadas en escenas cargadas de humor: mostrando intentos fallidos de jugadas clásicas como la chilena, la bicicleta o el remate de cabeza, transmitiendo con cercanía y espontaneidad el entusiasmo con el que viven cada partido, a pesar de su evidente falta de destreza.
La pieza refleja con acierto el concepto creativo de la campaña: lo más cerca que muchos están de jugar en LALIGA es vestir la camiseta de su equipo.
En este contexto, OREO se convierte en el motor que despierta ese espíritu humorístico y espontáneo, sacando el lado más playful de las personas y consolidando su papel como impulsor de la diversión de la historia.
Óscar Martínez, CCO en Publicis España, comenta: «La clave de esta pieza es reírnos de nosotros mismos. Contamos una realidad que, aunque nos duela un poco, todos nos hemos visto ahí y lo firmamos con un concepto brutalmente honesto que linka perfecto con la promo táctica de sortear camisetas».
Producido por Prodigious en colaboración con Publicis España, el spot transmite la idea central de que no es necesario tener el talento de un futbolista profesional para formar parte del juego. La campaña culmina con el lanzamiento de una promoción dirigida al consumidor, que ofrece la posibilidad de ganar camisetas oficiales de LALIGA, como las que llevan los protagonistas del anuncio.
Un despliegue en medios para lucirse en todos los terrenos de juego
La campaña está presente en TV, digital, redes sociales y exterior, con un ambicioso plan de medios nacional diseñado por Spark Foundry. Una lona de gran formato en el centro de Madrid presenta al equipo protagonista e invita a participar en la promoción de las camisetas de LALIGA.
Además, la presencia en las calles alrededor de 25 ciudades de todo el país, se completa con un circuito exterior de más de 3.700 mupis segmentado por región que adapta las camisetas que visten los protagonistas de la campaña al equipo local de cada ciudad.
También se juega en redes
La campaña se amplifica a través de los canales propios de OREO y los perfiles sociales de LALIGA, así como mediante la colaboración con influencers, que ayudan a conectar con los fans de forma auténtica y cercana.
Una temporada con más sabor que nunca
Con esta campaña, OREO lleva a los fans al terreno más divertido del fútbol, reforzando el vínculo emocional entre los aficionados y la competición, y brindando una experiencia que hará de esta temporada la LALIGA con más sabor que nunca.
Ficha técnica
- Agencias: Publicis España, Spark Foundry
- Anunciante: Mondelez España
- Marca: OREO
- Contacto del cliente: Filipe Salsinha, Concha Barreda, Silvia Nuñez, Julia Pastor, Miguel Alonso, Alberto Castillo, Carlota Dancausa, Marta Sigueros.
- Equipo de Publicis:
- CEO: Paco Mendoza
- CCO: Óscar Martínez
- DCE: Miriam Gutiérrez
- Supervisor Creativo: David Mora
- Copy: Arantxa Moreno, Laura Escote, Andy Ruiz
- Dir. Arte: Laura Marcos, Jimena Domínguez
- Client Lead: Silvia López
- Directoras de cuentas: Paloma Cencerrado, Mercedes Prieto
- Ejecutivas de cuentas: Miriam Tello, Carla Muñoz
- Social Media: Manu Barrena
- Content Managers: Andrea Loira, Nerea García
- Equipo de Spark: Yolanda Piñol, Miguel Mengas, María Castro.
- Equipo de Prodigious:
- Productora Ejecutiva: Gustavo Samaniego, Lucia Casesnoves
- Realizador: Alex Duran
- DOP: Jorge Roig
- Producer Gráfica: Pedro García, Claudia Orlando, Camino Cabanes.
- Fotógrafo: Pedro Vikingo
- Postproducción: Prodigious
