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"Plátano es", la nueva campaña de Plátano de Canarias

"Oro parece, plátano es": así es la nueva campaña de Plátano de Canarias

Helen Bustos

Escrito por Helen Bustos

Música, una letra pegadiza y humor son las herramientas de la campaña de primavera de la marca para reivindicar los atributos de una "fruta extraordinaria".

Con el objetivo de diferenciar a Plátano de Canarias de su competencia directa e indirecta y haciendo referencia a la adivinanza popular «oro parece, plátano es», Plátano de Canarias llega con esta divertida campaña.

Desde Plátano de Canarias quieren dejar claras las cualidades que hacen del plátano «una fruta extraordinaria»: sabor, origen, practicidad, apariencia y versatilidad. Pingüino Torreblanca, agencia responsable de la campaña, tira de humor y de una canción muy  pegadiza con una estructura que ha permitido construir mensajes directos y sencillos y creatividades modernas y diferentes para cada medio y formato.

Plátano de Canarias nos enseña lo que ‘Plátano es’

En las diferentes versiones podemos escuchar frases como «con motitas y amarillo, plátano es» o «si viene de aquí al lado, plátano es», una fórmula sencilla para resaltar el valor de su mayor calidad reconocida en relación con la banana de importación. Sin embargo, la campaña también destaca sus beneficios respecto a otras frutas y otros productos con los que compite en momento de consumo. Apelando a su sabor, su facilidad para consumir, su versatilidad y su gran aporte nutricional. Esta cualidad acompaña, a modo de leitmotiv, al cierre de cada creatividad para terminar de calar en la audiencia a través del mensaje «tiene potasio, es de Canarias. Es una fruta extraordinaria».

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Continuar incentivando la confianza en Plátano de Canarias como objetivo de campaña

Plátano de Canarias se enfrenta desde hace décadas a la banana, una competencia directa que, al ser cultivada fuera de la Unión Europea, está exenta de cumplir las exigencias a las que sí están sometidos los productos agrícolas nacionales. Es el caso de la regulación medioambiental en el uso de fitosanitarios o el respeto a los derechos de los trabajadores. Ajustarse a esos requisitos, como sí hace Plátano de Canarias, supone una pérdida de competitividad en términos de costes para la producción nacional. 

No obstante, esta dificultad es contrarrestada por la calidad «interior» del Plátano de Canarias. Fruta que cuenta con un reconocido mejor sabor gracias a su mayor contenido en azúcares propios de la fruta, con una mejor textura y experiencia de consumo gracias a su cercanía a la Península, con mayor seguridad, por la aplicación de medidas de  seguridad alimentaria más restrictivas y con ventajas de respecto al medio ambiente, gracias a la aplicación de medidas de cultivo y biodiversidad.  

Todos estos atributos forman parte de «Plátano Es«, campaña destinada a recordar gran parte de estas cualidades a todos los hogares del país, que continúan haciendo de Plátano de Canarias una de las frutas de mayor consumo per cápita en España. 

La campaña, activa durante tres semanas en televisión y radio y una más en medios digitales, consta de dos piezas de 20 segundos para televisión y YouTube, cuatro para radio y plataformas de audio streaming y seis adaptaciones de las piezas de televisión para redes sociales.

Ficha técnica

  • Agencia: Pingüino Torreblanca
  • Anunciante, Producto y Marca: Plátano de Canarias
  • Campaña: Plátano Es
  • Dirección de cliente: Sergio Cáceres
  • Supervisores de cliente: Bernardo Lazcano / Nuria Moreno
  • Directores Generales Creativo: José Luis Moro y Pablo Torreblanca
  • Supervisor Creativo – Redactor: Andrés Del Moral
  • Supervisor Creativo – Director de arte: Pablo Martínez
  • Producer: Iñaki Soriano
  • Director General: Ignacio Olazábal
  • Directora de cuentas: Carmen Amer
  • Supervisora: Celia García
  • Ejecutiva: Blanca Solla
  • Agencia de medios: OMD
  • Directora de medios: María Málaga
  • Directora de servicios de medios: Amaya Mateus
  • Supervisora de medios: Laura de Barrio
  • Planificadores de medios: Carolina Gómez y Eduardo Egido
  • Productora: Attic Films
  • Realizador: César Conti
  • Director de Fotógrafo: Yousef Dadoud
  • Productor: Rafa Endeiza
  • Postproducción: Attic Films
  • Estudio de sonido: La Panadería
  • Estudio de Música: Chaco Music House

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