Novo Nordisk, el fabricante del famoso fármaco para perder peso Ozempic, ha decidido reeditar una de las campañas dosmileras más icónicas, «Get a Mac», para tratar de diferenciar su producto estrella de los múltiples rivales que tratan de hurtarle cuota de mercado (y que últimamente parecen reproducirse como setas).
La empresa farmacéutica de origen danés levantaba ayer el telón de «There’s Only One Ozempic», una campaña que se mira deliberadamente en el espejo de «Get a Mac» y que rescata, de hecho, a sus dos protagonistas: Justin Long y John Hodgman. Ambos actores, que en «Get a Mac» se metían en la piel de un Mac y de un PC respectivamente, regresan al ruedo publicitario con roles muy similares a los interpretados en aquella recordada campaña. Long es la personificación de Ozempic, mientras que Hodgman encarna a los múltiples clones del celebérrimo fármaco, cuyo principio activo es la semaglutida.
En «Get a Mac» Justin Long ponía en valor las ventajas de Mac vistiendo de manera mucho más juvenil y desenfadada que su némesis, a la John Hodgman (metido en la piel de un PC) daba vida con un «look» mucho más anticuado que incluía gafas, traje de chaqueta y corbata. Y la apariencia de ambos personajes reflejaba de alguna manera sus capacidades, que eran obviamente mayores (hablamos, al fin y al cabo, de una campaña de Apple) en el caso de Mac.
La idea en torno a la cual orbita «There’s Only One Ozempic» es un concurso en el que Justin Long (ataviado con una camiseta naranja) y John Hodgman (que luce una anodina camiseta de color marrón) deben batirse en duelo respondiendo correctamente a una serie de preguntas.
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El personaje interpretado por John Hodgman acierta la única pregunta del concurso, pero esa victoria tiene, no obstante, un regusto amargo. A la pregunta de qué fármaco GLP-1 está aprobado por la Administración de Alimentos y Medicamentos de Estados Unidos para reducir el riesgo de empeoramiento de la enfermedad renal crónica, de los labios de Hodgman brota la respuesta adecuada: Ozempic. Pero respondiendo certeramente a la pregunta planteada por el presentador del concurso, su personaje deja en evidencia también una de sus grandes debilidades.
La campaña «Get a Mac» fue alumbrada por TBWA\Media Arts Lab, la agencia de cabecera de Apple, y procuró cobijo a 66 spots diferentes que se emitieron en el periodo comprendido entre 2006 y 2009. La que tiene la vitola de ser una de las campañas más recordadas de la década de los 2000 granjeó muchísimo éxito a Apple, un éxito que Novo Nordisk quiere ahora replicar para poner en valor las ventajas de Ozempic en comparación con otros fármacos GLP-1.
Aunque Ozempic ha llenado hasta la bandera las arcas de Novo Nordisk, en los últimos tiempos la empresa farmacéutica danesa ha tenido que bregar con algunas dificultades y ha visto cómo se desaceleraba notablemente el crecimiento de sus ventas (lo que se ha traducido a la postre en algunos despidos en el seno de la compañía).
El hecho de que la industria de los fármacos GLP-1 haya terminado convirtiéndose en un mercado insoportablemente concurrido ha terminado obviamente haciendo pupa a Novo Nordisk. Y en vista de este desafiante contexto, la farmacéutica espera afianzar la posición de Ozempic en el mercado para proteger al fármaco de sus múltiples émulos haciendo hincapié en sus ventajas (y revistiéndolo simultáneamente un pátina más atractiva y deseable que la de sus competidores).
