Papa Johns vuelve a poner el foco en la masa con el lanzamiento de «Masa Padre», una nueva base que combina una textura ligera y esponjosa con una base crujiente de ajo y queso y un formato sin bordes. La propuesta está disponible desde el 21 de septiembre de 2026 y podrá incorporarse a las pizzas por 1,99 € adicionales en casi todas las promociones.
El nuevo producto busca ampliar las opciones de personalización de las pizzas de la cadena y convertir la masa en uno de los elementos protagonistas de la experiencia. La compañía destaca el lanzamiento por su combinación de esponjosidad, ligereza y una base de queso y ajo crujiente, mientras que el formato sin bordes permite prolongar el disfrute de los ingredientes hasta el último bocado.
La nueva masa llega acompañada de una campaña que utiliza el propio nombre del producto como punto de partida creativo. Bajo el concepto «La Padre de todas las masas», Papa Johns transforma expresiones populares que contienen la palabra «madre» para trasladarlas al universo de su nueva propuesta.
Así, la campaña convierte «la madre que me parió» en «la padre que me parió», «madre del amor hermoso» en «padre del amor hermoso», «madre mía» en «padre mía» y «se les ha ido de madre» en «se les ha ido de padre».
La estrategia está compuesta por tres spots, construidos alrededor de este juego lingüístico. La intención es trasladar al terreno publicitario esas expresiones asociadas a la sorpresa y utilizarlas para presentar una masa que la compañía plantea como una nueva alternativa dentro de su oferta.
Papa Johns y su nueva apuesta por la masa
«Con la masa padre queremos volver a demostrar nuestro expertise con las masas. Queríamos una pizza más indulgente, con mucho ingrediente, pero con una masa esponjosa, ligera y lo excepcional es su borde y base de queso crujiente», señala María Estrela, Directora de Marketing de Papa Johns España y Portugal.
«El producto tenía todos los ingredientes para hacerlo: una masa increíblemente esponjosa, una base crujiente de ajo y queso y un formato sin bordes. A partir de ahí nació «La Padre de todas las masa», una campaña muy Papa Johns, que juega con esas expresiones que nos salen cuando algo está realmente bueno y las hemos llevado a nuestro terreno para esta campaña. Porque si queríamos presentar una masa diferente, también teníamos que contarla de una forma diferente», explica.
Desde la agencia responsable de la campaña, la idea parte precisamente del concepto de «Masa Padre». Pablo Lucas, director general creativo de Rosebud, explica: «Todos llevamos mucho tiempo escuchando hablar maravillas de la masa madre, pero trabajando para Papa Johns llevábamos mucho tiempo esperando la oportunidad de sacar un producto con el nombre «Masa Padre». Con esta nueva base, se nos ocurrió que sería divertido transformar todas las expresiones populares que utilizamos con «madre». Casi todas ellas expresan sorpresa, y eso es precisamente lo que sientes cuando ves y pruebas esta nueva masa, que la verdad es que está buenísima. Puede haber otras masas madre, pero esta es la verdadera padre de todas las masas».
Con «Masa Padre», Papa Johns continúa su estrategia de innovación de producto, apostando por nuevas formas de personalizar sus pizzas y por campañas que utilizan el humor y los códigos cotidianos para presentar sus lanzamientos. La nueva base está disponible desde el 21 de septiembre en la oferta de la cadena, con un suplemento de 1,99 €.
FICHA TÉCNICA
FICHA TÉCNICA
- Campaña: La Padre de todas las masas
- Anunciante: Papa Johns
- Directora de Marketing: María Estrela
- Brand Manager: Paula Gutiérrez
- Social Media Specialist: Andrea Cotarelo
- Agencia: Rosebud
- Director general creativo: Pablo Lucas
- Equipo creativo: Pablo Lucas, Fran Sanmartín, Anxo López, Marta Pérez, Neus Serrano y Flor Mandel
- Director de la cuenta: Ismael Ledesma
- Equipo de arte: María Rubio, Amparo Doménech y Miguel Chordá
- Motion: Pablo Asensio, Luisa Hernández y Eloi Fustier
- Productora: Montaña
- Productor ejecutivo: Álvaro Lagos
- Realizador: Blas Martí
- DOP: Alberto Molla
