"Deteztor", la nueva campaña de Campofrío con Papigavia y Perxitaa

Campofrío llega nuevamente con una de sus rompedoras y únicas campañas de la mano con dos de los grandes gamers del momento: Perxitaa y PapiGavi. «Deteztor» es el nombre de la nueva campaña de SNACK’IN de Campofrío que llega con una pieza al mejor estilo humorístico característico de la marca, donde los dos influencers, actualizados con todas las tendencias digitales del momento y con más de 11 millones de seguidores entre los dos, se sumergen en una aventura visitando un pequeño pueblo de menos de 5.000 habitantes. Con esto, la marca ha querido demostrar una vez más cuáles son las divertidas e inesperadas consecuencias que puede traer unir lo clásico con lo moderno.

Por su lado, PapiGavi y Perxitaa comienzan su viaje al pueblo donde tenían intenciones de descansar algunos días pero al final, los planes parecieron haber cambiado por completo al momento en que comenzaron a toparse con situaciones insólitas en las tranquilas calles del pueblo.

Con su aparato «Deteztor«, los gamers iban identificando «moderneces» y, al igual que los SNACK’IN, combinaba lo moderno con lo tradicional: dos abuelas haciendo un baile de TikTok, una señora tejiendo mientras mantiene una conversación con un altavoz inteligente o un grupo viendo streamings en Twitch eran algunos de los momentos que dejaba impresionados a los influencers.

Dos gamers actualizados

Perxitaa y PapiGavi se mostraron como los protagonistas ideales para esta campaña «moderna», siendo ambos expertos en actualizarse con todas las tendencias digitales que no tardan en aparecer.

«Yo llevo diez años en internet y he vivido de todo: Youtube, los streamings, los vídeos, las redes sociales, eventos más grandes que se salen de lo puramente ‘online’… Al final, lo importante es encontrar el punto medio entre lo que va viniendo y lo de siempre, qué es lo que hacemos con esta campaña: unir la tradición con las nuevas tecnologías y modas», afirma Perxitaa.

Por su parte, PapiGavi apuntó durante la grabación del spot, rodado en Torrelaguna (Madrid), que ellos mismos han tenido que adaptarse «a lo que viene hoy, a lo que vendrá después y a lo que triunfará mucho después, lo que es todo un reto. Pero también me encanta ver a mi abuela mirando las noticias en el móvil o entrando a YouTube para intentar hacer alguna receta, por ejemplo».

«Deteztor» es la segunda campaña en que la marca usa a rostros conocidos por la Generación Z como protagonistas con objetivos de conectar con ese público marcado por la era digital.

«Hay mucho trabajo de investigación para ver cuáles son las tendencias que hay en Internet. En el equipo creativo nos hemos pasado horas y horas investigando por dónde podíamos integrar nuestro mensaje», explica Lucía Cortés, Digital Entertainment Specialist de You First, agencia responsable de la pieza.

Ficha Técnica

• Agencia: You First
• Anunciante: Campofrío
• Producto: SNACK’IN
• Título: El deteztor
• Versiones: 60”+ 2×30” TV/Internet
• Contacto del cliente: Juana Manso, Sara Navarro, Lucia Girón, Álvaro Valdelvira
• Contacto agencia: Diego Ballesta, Enrique Martín y Lucía Cortés.
• Dirección Creativa: Jonathan Villar
• Equipo creativo: Jonathan Villar, Lucía Cortés y Yaell Vizcay
• Planificación estratégica: Miguel Puche
• Head of Production: Jacobo Heras
• Producer: Juanjo Carabias
• Productora: Red Burton
• Director: Francisco Pedreño
• Equipo social y digital: MRM
• Social Media Manager & Strategist: Elena Sánchez
• Social Content: Claudia Campos
• Community Manager: Celia Santos
• Redactor: Amelia de la Marta
• Dirección de arte: Aarón García
• Supervisor de cuentas: Fran Guerra
• Ejecutiva de cuentas: Ángela Ruiz
• Central de medios: OMD
• Comunicación y RRPP: LASKER- Paloma Aguilera, Alejandra García de la Maza