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Ballentine's Light presenta su campaña "Para los que lo quieren todo"

"Para los que lo quieren todo", la nueva campaña de PS21 para Ballantine’s Light

Valeria Rodriguez

Escrito por Valeria Rodriguez

El spot de la nueva campaña recurre a un dilema habitual en un entorno de ocio para presentar el producto como la alternativa ideal: quedarse de fiesta o regresar a casa.

Con el objetivo de dar repuesta a la nueva tendencia de consumo moderado de bebidas alcohólicas y diurno, Pernod Ricard lanzó hace dos años Ballantine’s Light, la versión del icónico whisky Ballantine’s Finest, con la mitad de alcohol y mitad de calorías.

Ahora, la marca de la mano de la agencia PS21 lanzan su nueva campaña de este producto para posicionar a la marca como una alternativa a otras bebidas de menos graduación.

El nuevo insight creativo parte de una situación habitual en un entorno de ocio: la disyuntiva entre quedarse de fiesta o regresar a casa. El dilema se presenta a través de un personaje interpretado por una mujer que se desdobla en dos personalidades antagónicas y una botella de Ballantine’s Light es la conexión para conciliar ese desdoblamiento: moderación Salir sin renunciar a una copa: l

La película, titulada «Para los que lo quieren todo«, ha sido rodada en el Club Leclab de Madrid con una estética elegante y sofisticada con la pretensión de demostrar la compatibilidad entre ocio y compromisos profesionales y la música se ha producido ad hoc para la campaña.

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«Todos hemos tenido esa lucha interior en la que una parte quiere seguir la fiesta, pero la otra no quiere liarse porque tiene cosas que hacer. Nos dimos cuenta que el único solucionador salomónico ante esta disyuntiva era el producto. Con Ballantine’s Light, que tiene la mitad de alcohol que Ballantine’s Finest, la no renuncia es posible. Ni renuncias a seguir pasándolo bien, ni renuncias a las obligaciones. Y, como esa dualidad existe, decidimos que un baile entre los dos ‘yos’ de la protagonista era una forma metafórica pero a la vez muy directa de representarlo», según Víctor González, director creativo de PS21.

«Esta campaña pretende transmitir que es posible elegir no renunciar a nada si el producto es Ballantine’s Light, porque tiene mitad de alcohol, mitad de calorías. Disfrutar de una copa después del trabajo, es posible», señala Pía Amuchástegui, brand manager de Ballantine’s.

La campaña ha sido rodada con la productora Agosto. Está formada por una pieza de 45″, con adaptaciones de 20″, 15″, 10″ y 6″ y tendrá recorrido en televisión, digital y exterior. En cuanto al plan de medios se tiene pases en Telecinco, Cuatro, La Sexta, Antena 3, Mediamax y Neox. Está on air desde el 15 de febrero.

Ficha técnica

  • Agencia: PS21
  • Anunciante: Pernod Ricard
  • Campaña: Ballantines Light | Para los que lo quieren todo
  • Sector: Bebidas
  • Contacto cliente: Marie Gilot
  • Productora: Agosto
  • Dirección: Alexis Gómez
  • Postproducción: Agosto
  • Música: ‘BDS Music

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