¿Y si desconectar del trabajo fuera precisamente una de las formas más productivas de aprovechar el tiempo? Con esta premisa, Paradisus by Meliá, la marca de resorts de lujo todo incluido de Meliá Hotels International, presenta una nueva campaña global que cuestiona la asociación entre productividad y obligaciones. Así, la compañía propone medir las vacaciones en experiencias, bienestar y conexión personal.
La campaña, desarrollada por Tribeca Media España, parte de una tensión cada vez más presente entre los viajeros: la dificultad para alejarse de la rutina profesional por miedo a dejar de ser productivos. Frente a esta idea, Paradisus plantea una narrativa distinta en la que responder correos o asistir a reuniones deja paso a descubrir un destino, compartir tiempo con tus seres queridos o simplemente dedicarse espacio a uno mismo.
Paradisus by Meliá: el todo incluido como muestra de productividad
La nueva propuesta se apoya en la filosofía «Wellness. Designed by Destination.», uno de los pilares de Paradisus, que busca integrar el entorno y la identidad de cada destino en la experiencia del huésped. De esta manera, el concepto de todo incluido se amplía para incorporar propuestas relacionadas con el bienestar, la cultura, la gastronomía y el descubrimiento del territorio.
El resultado se traslada a una campaña ambientada tanto en los propios resorts como en los destinos que los rodean. Las piezas muestran a viajeros participando en actividades como la exploración de cenotes, el descubrimiento del legado maya, la visita a los arrecifes de coral o el acercamiento a la cultura y gastronomía local. También hay espacio para experiencias más sencillas, como disfrutar de una cena al aire libre.
Uno de los recursos creativos de la campaña es la ruptura de la cuarta pared. Los protagonistas se dirigen directamente a la cámara y plantean preguntas sobre las experiencias que están viviendo, especialmente sobre si forman parte de lo incluido en su estancia. Con este recurso, la marca busca involucrar al espectador y, al mismo tiempo, poner de relieve la amplitud de la propuesta de Paradisus.
«Con ‘All-Inclusive Resorts Designed by Destination’ teníamos una verdad de marca muy potente. En la tensión que sienten muchos consumidores, sobre todo los estadounidenses, a la hora de tomarse vacaciones encontramos una verdad humana igual de poderosa. La idea fue hacer que ambas se encontraran: demostrar que unas vacaciones diseñadas para vivir más pueden ser tan productivas como cualquier otro día, solo que con la agenda llena de cosas que realmente te gustan», explica Albert Sanfeliu, director general creativo de Tribeca Media España.
«All-Inclusive Resorts Designed by Destination»: una experiencia ligada al destino
La campaña busca poner el foco en uno de los elementos diferenciales de Paradisus: la posibilidad de disfrutar de actividades vinculadas al destino como parte de la experiencia de alojamiento. De este modo, el viajero puede acceder a propuestas diseñadas específicamente para el entorno sin asumir la planificación como una tarea adicional de sus vacaciones.
«En Paradisus, todo incluido significa mucho más que tenerlo todo resuelto: es la base de Wellness. Designed by Destination., nuestra promesa de que cada experiencia está cuidadosamente diseñada a partir del lugar en el que te encuentras. Esta campaña refleja exactamente eso: unas vacaciones no son productivas porque hagas más, sino porque cada experiencia incluida te ayuda a estar más presente, a conectar más y a sentirte más tú mismo», afirma Alba Bustamante, Global Brand Marketing Senior Director de Meliá Hotels International.
La iniciativa se ha diseñado como una plataforma de comunicación 360 grados, con el spot como pieza central. La campaña contará con adaptaciones de 30, 15 y 6 segundos destinadas a Connected TV, redes sociales y radio digital, además de una estrategia específica para las redes sociales de la marca.
El contenido generado por usuarios tendrá también un papel destacado. Paradisus incorporará piezas creadas por creadores de contenido y huéspedes, con el objetivo de ampliar el concepto de campaña desde experiencias reales y trasladarlo tanto a los perfiles globales de la marca como a los de sus diferentes hoteles.
Con esta propuesta, Paradisus by Meliá busca conectar con una nueva manera de entender el descanso: unas vacaciones no como una interrupción de la productividad, sino como una oportunidad para invertir el tiempo en aquello que habitualmente queda relegado por las obligaciones.
