Parnaso crea una campaña con motivo del Día Mundial Sin Tabaco para la Fundación Española de Reumatología
La Fundación Española de Reumatología ha lanzado con motivo del Día Mundial Sin Tabaco una campaña de publicidad, comunicación y marketing digital para concienciar a la sociedad que fumar puede generar enfermedades reumáticas autoinmunes, debilidad ósea y muscular.
Reconocidos profesionales como Mercedes Milá, Anne Igartiburu, Pablo Carbonell, Juan Carlos Ferrero, Ramón Freixa, Ona Carbonell, Sandra Barneda, Carlota Corredera, Marián García, Antonio Dechent y Modesto Lomba, han participado en la campaña como actores y realizadores de sus propios videos.
Semanas antes a la declaración del Estado de Alarma, la Fundación Española de Reumatología y la agencia independiente Parnaso tenían acordado la realización de una campaña publicitaria. Ante la imposibilidad de producir la acción de forma convencional, ambas empresas decidieron no renunciar al proyecto y afrontar el reto de realizar una campaña atípica en época de confinamiento.
La agencia sevillana es responsable de la estrategia, del plan de medios y de la creatividad: video, gráfica, landing campaña de social ads y comunicación.
Bajo el concepto "Por tus huesos no fumes" Parnaso ha creado el guion en base a los profesionales seleccionados, siendo cada frase un traje a medida. Para el tenista Juan Carlos Ferrero: pinta que te pinta al derecho y de revés; para el chef 2 estrellas Michelin Ramón Freixa: hace helados sin sabores al estilo japonés; para la periodista Carlota Corredera: hablan, comentan y charlan en danés; para el músico del mítico grupo los Toreros Muertos Pablo Carbonell: camino, caminito, caminando entre olés; para la nadadora Ona Carbonell: con escafandra, rastrillo y sombrero tirolés; para el actor Antonio Dechent: bueno, hasta luego, yo me marcho en el exprés…
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Anunciante y agencia han seleccionado a los prescriptores que colaboran en el proyecto. Profesionales todos contrastados que de forma valiente han prestado su imagen mostrando su lado más íntimo, personal y natural de su día a día desde el confinamiento.
"Hemos creado una historia surrealista, un guiño a las genialidades que hacían Tip y Coll: si usted va a Calatayud, pregunte por doña asunción, señora que da clases, de corte y confección... Sabíamos que dada las circunstancias teníamos que innovar en este proyecto. Así, la participación de los prescriptores no es la habitual; la narrativa del video es mediante un verso en rima consonante; la edición del video es novedosa y poco utilizada, un plano 16:9 en negro en cuyo centro hay un plano 1:1 que es donde se desarrolla la acción; la historia en sí, un relato surrealista de un cosmonauta burgalés… El video tiene todos los ingredientes para captar la atención y garantizar llegar al final que es donde está lo importante de esta historia basada en hechos reales de guion absurdo y que no es otra cosa que trasladar a la sociedad lo absurdo de fumar y lo real en lo dañino que es el tabaco para las enfermedades reumáticas". Ha declarado José Arribas director general creativo de Parnaso. "Estamos muy agradecidos a la Fundación Española de Reumatología por la confianza y a todos los prescriptores que han colaborado en el proyecto por su profesionalidad y generosidad". Añade Arribas.
FICHA TÉCNICA
Agencia: Parnaso
Anunciante: Fundación Española de Reumatología
Producto: Reumatología
Marca: FER
Sector: Salud
Contactos del cliente: Ana de las Heras y Sonia Garde
Directores creativos: Javier Roldán ('Moto') y José Arribas
Redactor: José Arribas
Directores de arte: Javier Roldán ('Moto') y José Arribas
Directora de servicios al cliente: María Del Barco
Estrategia: José Arribas
Diseñador multimedia: Manuel Alcántara
Director de programación: Jesús Durán
Responsable marketing digital: Guillermo Calero
Equipo de redes sociales: María Moreno y Patricia López
Comunicación: Arancha Ruiz
Agencia de medios: Parnaso
Productora: Parnaso
Realizadores: Mercedes Milá, Anne Igartiburu, Juan Carlos Ferrero, Ramón Freixa, Ona Carbonell, Pablo Carbonell, Sandra Barneda, Carlota Corredera, Marián García, Modesto Lomba
Postproducción / Postproductor: Parnaso y Javier Errecarte
Pieza: video 60", landing, redes sociales y gráfica
Título: 'PorTusHuesosNoFumes'
