Campañas de Marketing

Pascual presenta su nuevo posicionamiento e identidad corporativa con la campaña 'Dar lo Mejor'

Pascual estrena ciclo estratégico 20-23 cambiando su posicionamiento e identidad corporativa. La compañía integra así a todas sus marcas (Leche Pascual, Bezoya, Bifrutas, Vivesoy y Mocay) en torno al propósito de la empresa ‘Dar lo mejor para el futuro de la alimentación’. Esta evolución refuerza el compromiso con la sociedad que la compañía lleva manteniendo desde su fundación y que se materializa en su modelo de gestión responsable.

Para comunicar este nuevo posicionamiento 'Dar lo mejor', Pascual lanza una campaña creada por el director creativo Oriol Villar y compuesta por tres spots televisivos, uno masterbrand de 80 segundos, ya en TV, y dos de 20 segundos centrados en compromisos concretos de dos de sus grandes marcas: Bezoya y Leche Pascual.

'Dar lo mejor' refleja la filosofía de la compañía e integra el irrenunciable concepto de Calidad de Pascual y lo eleva a todos los órdenes de la empresa. Su actitud de insatisfacción permanente, de superación, dar lo mejor les hace preguntarse cada día si lo que hacen hoy es lo mejor que pueden dar a la sociedad. Porque como dice la campaña "los que dan lo mejor son los que piensan cada vez menos en ellos mismos y cada vez más en todos los demás". Una forma de evolucionar la Calidad a un plano más holístico. Expresa además la apuesta por la sostenibilidad integral.

Pascual

A nivel creativo, la campaña gira alrededor de la duda, un hecho que para el consumidor es clave ya que es un ejercicio de honestidad y transparencia por parte de la marca y hace que conecte emocionalmente. La duda es una palanca que genera empatía, le imprime honestidad y humanidad y resulta más creíble. Tal y como explica Oriol Villar, director creativo de la campaña, "lo mejor es una utopía. Y la utopía es como el horizonte, que cuando avanzas, él también lo hace. Por eso lo mejor, lo mejor de verdad, es inalcanzable. Y eso intentamos transmitir en nuestra última campaña. Cómo Pascual intenta no solo mejorar la calidad del producto que hace, sino cómo también trata de perfeccionarse en cada punto del proceso, y así poder dar lo mejor como compañía".

La compañía utiliza el tono emocional y la agilidad comunicativa para alinear a todas sus marcas bajo un mensaje unificado: ‘Dar lo Mejor’ y situar a Pascual como una empresa de alimentación transversal, comprometida con las personas y con el momento complejo que atraviesa la sociedad.

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Una nueva identidad. La compañía apuesta así por un cambio de dirección que también ha plasmado en su identidad corporativa. Esta renovación, ha traído consigo el rediseño de la megabrand, con un logo más simplificado, con aire más sofisticado y contundente recupera la esencia de la compañía y mantiene únicamente el color rojo. Se presenta como un logo de gran compañía de alimentación, más allá de la leche. El restyling también lleva un cambio de tipografía que aporta elegancia y modernidad e incluye el propósito corporativo de ‘Dar lo mejor’.

"Más de 50 años de historia es lo que les define como marca y para eso necesitamos una nueva imagen que represente el crecimiento y evolución, y que haga honor de dónde venimos. Las grandes marcas viven y evolucionan, pero siguen siendo fieles a los rasgos de identidad que más les singulariza y define. En el caso de Pascual la forma de H y el color rojo, pasa a ser la marca por excelencia, junto con una mejora de la tipografía que nos acerca más al mercado actual y que le da más modernidad y seriedad", Enric Aguilera, director creativo. Sin perder su carácter, hace de Pascual una marca más actual. El nuevo logo corporativo se incluirá en los envases de todas las marcas para reforzar la vinculación entre estas y la marca corporativa.

La renovación supone la adaptación de Pascual a los tiempos, anticipándose a las tendencias que, si bien ya venían adivinándose con anterioridad, la emergencia del Covid-19 ha acelerado.

‘Dar lo Mejor’ representa un punto de inflexión para Pascual, al posicionarla como una gran empresa de alimentación que asume una posición de liderazgo en un momento social complejo. Refleja, asimismo, desde un tono aspiracional y cercano, el espíritu mismo de la compañía, caracterizado por la insatisfacción permanente y el afán constante de superación.

Ficha técnica campaña:

Campaña: Dar lo mejor

Título: Manifiesto

Piezas: TV 80” /20” Leche Pascual/ 20” Bezoya

Anunciante: Pascual

Equipo Pascual: Borja Pascual, Cristina Codina Marti, Francisco Blanco Garcia, Aida Izaguirre Martin

Agencia: OriolVillar

Director Creativo: Oriol Villar / Tuning

Director de arte: Oriol Gil

Producer agencia: Julia Carrasco y Melanie Andrada

Productora: Primo

Realizador: Tuning/Oriol Villar

Productora ejecutiva: Luna Esquerdo

Director de fotografía: Pau Esteve

Jefe de producción: Dani Molina

Montador: Fréderic Cañon Beaumont

Música: Luis de las Heras López

Sonido: Xevi Estudi

Post-producción: Diego Cárcoba, Oriol Gil y Metropolitana

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