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Pedri, el futbolista español que juega de centrocampista en el F.C. Barcelona y en la selección española, deja por un momento el campo de juego para protagonizar la nueva campaña de «Back to Sport» de Decathlon, desarrollada por la agencia Fuego Camina Conmigo.
Esta propuesta es tan innovadora porque el futbolista, aparte de ser protagonista, toma el mando de su propia empresa ficticia, titulada con su nombre: «Repartos Pedri».
Decathlon lo enfatiza así: «Si en el campo Pedri reparte juego, fuera de él reparte deporte». Una vez más, la marca confía en el deportista porque tiene el don de convencer a retomar el deporte, y más ahora con la vuelta a la rutina después del verano. Y con la marca Decathlon, se puede hacer gracias a su equipamiento deportivo adecuado y disponible.
¿Cómo surgió «Repartos Pedri»?
La campaña arrancó con un teaser experiencial que sorprendió a peatones y usuarios de redes: motos de reparto con el logotipo de «Repartos Pedri» circulaban por distintas ciudades sin más información, generando confusión y curiosidad.
Para continuar con la estrategia digital, contaron con el apoyo de 25 creadores de contenido e influencers, quienes aumentaron la expectación al plantear la pregunta que todos se hacían: ¿Pedri ha creado un nuevo negocio?
Finalmente, Pedri se pronunció apareciendo en sus redes, quitándose el casco junto a una de las motos con el logotipo, pero sin dar más detalles. Decathlon acabó confirmando que el futbolista estaba detrás de este negocio ficticio, cerrando la metáfora: del reparto de juego en el campo, al reparto de deporte para toda la familia.
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Pedri se une por cuarta vez a Decathlon
Pedri vuelve a brillar en Decathlon, protagonizando la cuarta campaña como embajador, apostando por una actividad física saludable entre las familias. La saga comenzó con «Pedri vuelve al mercado» y ha continuado desarrollando un vínculo entre entretenimiento y práctica deportiva.
«En Decathlon creemos que el deporte es una herramienta poderosa para mejorar la vida de las personas. Nuestro objetivo es claro, acercar el deporte a todos», explica Francesca Musacchio, Directora de Marketing de Decathlon España.
«Con esta campaña 360 buscamos inspirar a todos los miembros de las familias a retomar la actividad física de manera divertida y accesible, apoyándonos en una propuesta creativa que combina activaciones urbanas, contenido en redes y medios audiovisuales. Diseñada para generar conversación, sorprender al público e incentivar la práctica deportiva de manera diferente», comenta Musacchio.
Ficha técnica
Cliente: Decathlon
- CMO: Francesca Musacchio
- Head of Brand & Campaigns: Noelia Carmona
- Campaign Manager: Alba Inglés
- Head of content: Gloria Martínez
- Content Manager: Jessica Bull
- Head of Social: Lalagne Rentero
- Partnerships Manager: Juan Girona
- Head of PR: Arantza Aguilera
- Head of Media: Ignacio Melgarejo
Agencia: Fuego Camina Conmigo
- CEO & co-founder: Bruno Basanta
- CSO & co-founder: Luis Conde
- Director creativo ejecutivo: Uri Fernández
- Directora creativa: Pita Gan
- Supervisor creativo y copy: Samuel Valiente
- Directora de arte: Ariadna Castells
- Content: Alejandra Serna
- Client Services Director: Helena Grau
- Account Director: Carla Gorin
- Account Supervisor: Eduard Resina
- Account Executive: Carmen Delgado
- Strategic Planner: Neo Galceran Alastruey
- Production Director: Rubens Pérez
- Creative Producer: Sergi Silvestre
- Digital Production Studio Manager: Cristian Jerónimo
- Digital Production Studio Designer: Joel Lloret
- Digital Production Studio Editor: Júlia Aguilar
Productora: Smile
- Realizador: Victor Carrey
- Producción Ejecutiva: Cristina Español
- Producer: Eva Aparicio
- Jefe de producción: Julia Campo
- Dop: Bet Rourich
- Fotógrafa: Laia Sabaté
- AD: Manel Martínez
- Grip: Jesús Pagès
- Gaffer: Xavi Carrión
- Directora de arte: Alexandra Jordana
- Estilista: Ester Palaudàries
- MUAH: Manel Rosa
- Casting: La Santa
- Editor: Lluis Murua
- Estudio de Postproducción: Only
- Colorista: Maria Nualart
- Estudio de Sonido: Angel Sound
- Coordinador Postproducción: Diego Carcoba
Agencias Colaboradoras
- Agencia de influencia, social y PR: SAMY
- Agencia de medios: UM
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