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Así es la nueva campaña de Corona Extra protagonizada por Pedro Pascal

Pedro Pascal se bebe la vida de un trago en este refrescante spot de Corona Extra

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

En su nueva campaña, que protagoniza Pedro Pascal, Corona Extra rinde tributo a sus raíces latinas y lleva el concepto de "La vida más fina" más allá de los confines de la playa.

El actor estadounidense de origen chileno Pedro Pascal ha sido elegido por Corona Extra para convertirse en el rostro de la nueva entrega de su veterana campaña «La vida más fina». En esta nueva iteración de la célebre campaña la marca rinde tributo a sus raíces latinas y lleva el concepto de «La vida más fina» más allá de los confines de la playa.

En el nuevo spot protagonizado por Pedro Pascal Corona Extra enfatiza que la idea de «La vida más fina» es sobre todo un estado mental, que no está necesariamente asociado a un entorno específico y que para poner en práctica este concepto hay simplemente que aprender a fluir, dejar atrás el estrés y arrojarse en los brazos de todo lo bueno que la vida aloja potencialmente en sus entrañas.

El nuevo anuncio de Corona Extra protagonizado por Pedro Pascal, que rubrica la agencia MullenLowe Los Ángeles, se abre con una escena, aparentemente anodina, en la que el protagonista de The Last of Us pide una cerveza en un bar. Sin embargo, pese a que el entorno dista a bote de ser particularmente sugestivo, Pascal no tarda en embarcarse en un sensacional viaje, tan fantástico como pródigo en sentido del humor, que encarna a la perfección la de idea de fluir y zambullirse despreocupadamente en las cosas buenas de la vida.

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«Pedro personifica a la perfección la ‘vida fina’ y lo hace además de manera cercana sin resultar en ningún momento pedante», explican Chris Adams y Ross Cavin, directores creativos de MullenLowe Los Ángeles, en declaraciones a AdAge. «Queríamos que Pedro fuera Pedro en el spot. Quisimos dar rienda a suelta su positivismo, su adorable fanfarronería y su encanto natural para demostrar al mundo que la vida fina es perfectamente posible, y es algo tan sencillo como dejarte llevar y refrescar tu punto de vista con Corona bien fría en la mano», añaden Adams y Cavin.

Como parte de la campaña, que se prolongará a lo largo de todo el verano, Pedro Pascal ha filmado además varios anuncios en español.

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La campaña «La vida más fina» es deudora de las raíces mexicanas de Corona y en su última entrega la marca quería poner de relieve su herencia latina para conectar con una audiencia que allende los mares es cada vez más de naturaleza bicultural. «La audiencia de Corona consume contenido tanto en español como en inglés, y creemos que es realmente muy poderoso tener una voz unificada que sea flexible y que refleje adecuadamente la experiencia del cliente moderno», enfatizan Adams y Cavin.

«Creeos que Corona simboliza el optimismo que te embarga cuando estás en la playa, independientemente del lugar donde eliges tomar esta cerveza», apunta, por su parte, Matt Lindsay, chief marketing officer de Constellation Brands, la matriz de Corona Extra. «Aliarnos con Pedro ha añadido una nueva dimensión a la campaña ‘La vida más fina’, marcando una evolución en su tono y aportando una perspectiva más fresca que esperamos que inspire a la gente a zafarse del estrés solapado a la vida moderna», enfatiza.

Pedro Pascal releva a Snoop Dogg como embajador de la campaña «La vida más fina», que el rapero protagonizó durante los últimos tres años.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Corona Extra
Agencia: MullenLowe
President: Javier Passerieu
Executive Creative Director: Carlos Alija
Executive Creative Director: Laura Sampedro
Creative Director: Chris Adams
Creative Director: Ross Cavin
Sr Copywriter: Caleb Nyberg
Sr Art Director: Peter Watson
Copywriter: Michelle Chocron
Head of Integrated Production: Dieter Lebbe
Senior Producer: Whitney Husnik
Director of Business Affairs: Davina Turnbull
Business Affairs Manager: Valerie Neibel
Group Account Director: Adam Thomason
Account Director: Caroline Calleros
Account Director: Eric Reilly
Account Supervisor: Olivia English
Account Supervisor: Donald Waltz
Senior Account Executive: Izze Minzer
Assistant Account Executive: Alexandra McBride
Sr Project Manager: Jade Whitford
Group Strategy Director: Lucas Rodriguez
Group Strategy Director: Sam Schaitberger
Strategist: Terrence Lewis
Junior Strategist: Griff Nuelle
Director of PR: Erica Samadani
Group Account Director: Kayla Gorski
Production Company: MJZ
Director: Craig Gillespie
Executive Producer: Noah Goldsmith
Line Producer: Martha Davis
DP: Masanobu Takayanagi
Editorial: Cut + Run
Managing Partner: Amburr Farls
Head of Production: Brady Fiero
Producer: Brian Scharwath
Editor: Frank Effron
Senior Assistant Editor: Mitch Goldberg
VFX: Method
Creative Director/Visual Effects Supervisor: Jesse Bradstreet
Flame Lead: Ian Holland
Executive Producer: Dez Macleod Veilleux
VFX Producer: Sarah Ford
Production Manager: Heather Gyimesi
Color: Company3
Colorist: Dave Husey
Producer: Jenny Roberts
Original Music: Caya
Executive Creative Director: Ben Einziger
Executive Producer/Partner: Kiki Einziger
Creative Director: Tim Adams
Audio: Lime
Audio Engineer: Matt Miller
Audio Assistant: Ian Connie
Executive Producer: Susie Boyajan
Producer: Cassie Underwood

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