Spike Jonze, director conocido por películas como Being John Malkovich, Adaptation o Her, ha trabajado con el actor Pedro Pascal en el nuevo anuncio de Apple. Se trata de un cortometraje sobre los AirPods 4.
La campaña presenta los atributos de los nuevos auriculares a través del poder transformador de la música y de la opción disponible de la cancelación activa de ruido. La danza y la magia están presentes en este spot que narra el viaje emocional de un personaje -representado por el chileno- tras una ruptura.
Spike Jonze, además de películas, también ha dirigido numerosos videoclips a lo largo de su carrera; una influencia que se aprecia en este cortometraje y que se combina con su habilidad para contar historias en un breve lapso de tiempo. Esta es la segunda campaña que ha realizado con Apple, después de que en 2018 dirigiera HomePod Welcome Home. En cuanto a la coreógrafa Tanisha Scott, es famosa por su trabajo con artistas como Rihanna, Drake y Beyoncé.
El viaje de Pedro Pascal en el spot de Apple
Al comienzo de la historia, las calles y paseantes reflejan tonos invernales azulados, mientras Pascal camina pesaroso tras alejarse de una mujer, acompañado por la canción El Conticinio, de Guitarricadelafuente.
En la acera de enfrente le espera otra versión de sí mismo, una mucho más alegre y luminosa. Un vibrante paisaje onírico y floreado surge ante sus ojos en el momento en el que el protagonista le da al play y activa la cancelación de ruido. Suena Perfect de Sam i, con Tropkillaz, BIA y MC Pikachu.
La inmersión en la música es tal que el personaje acaba danzando con movimientos libres, fluyendo con los elementos urbanos y con el elenco de bailarines. La paleta de rojos, naranjas y amarillos se fusiona en esta fiesta improvisada, que inspira al hombre triste que esperaba al otro lado.
Entonces, el personaje comprende que las emociones son complejas y variadas y que su vida es mejor gracias a la capacidad transformadora de la música. Combina entonces el desamor y la esperanza, en una evolución de sí mismo más ligera y feliz.
Las características de los AirPods 4
Apple describe sus nuevos AirPods 4 como «icónicos» y «supersónicos«. El precio en España es de 149 euros o de 199 euros en el caso de los que disponen de cancelación activa de ruido ambiental.
En cuanto al sonido, es envolvente. La marca lo califica como un «audio espacial personalizado con seguimiento dinámico de la cabeza», capaz de convertir «la música, las series, las películas o los juegos en experiencias realmente tridimensionales».
Como se explica en la página web de Apple, en esta nueva edición de los populares auriculares, las llamadas son más claras por el aislamiento de voz (solo disponible para dispositivos compatibles) y se ofrece una nueva forma de interactuar con Siri en manos libres.
También cuentan con una función de detección de conversación, que baja automáticamente el volumen de los auriculares cuando empiezas a hablar con alguien y vuelve a subirlo después. Además, el sensor de presión mejorado permite controlar la reproducción del audio y de las llamadas con simples gestos.
Los AirPods 4 son resistentes al polvo, a las salpicaduras de agua y de sudor en entrenamientos y deportes no acuáticos. En el caso de que estén mojados, no se deben poner a cargar. Cargan igual de rápido que la generación anterior -y de forma inalámbrica– y abultan un 10 % menos. Además, vienen con un altavoz integrado para que la herramienta «Buscar» te ayude a encontrarlos en caso de que no los localices por casa.
Además, está disponible la opción de personalizarlos de manera gratuita con un grabado. Puede ser una sucesión elegida de emojis, texto y números para que sean únicos y no puedan confundirse con los auriculares de otras personas.
Créditos
- Agencia: TBWA\Media Arts Lab, Los Angeles
- Director: Spike Jonze
- Compañía de Producción: MJZ
- Post-Producción: TRAFIK
- Compañía de Post-Producción de Audio: Squeak E. Clean
- Edición: Final Cut
- Director de Fotografía: Jasper Wolf
- Música: «Conticinio» de Guitarricadelafuente y «Perfect» de Sam i, con Tropkillaz ft. Bia & MC Pikachu
